{"id":20324,"date":"2024-05-15T19:25:41","date_gmt":"2024-05-15T17:25:41","guid":{"rendered":"https:\/\/tchak.be\/?p=20324"},"modified":"2026-01-05T20:21:49","modified_gmt":"2026-01-05T19:21:49","slug":"interdire-pub-pour-malbouffe-boulot1","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tchak.be\/index.php\/2024\/05\/15\/interdire-pub-pour-malbouffe-boulot1\/","title":{"rendered":"Interdire la pub pour la malbouffe (#boulot1)"},"content":{"rendered":"\n<p>Et si on interdisait la pub pour la malbouffe en Belgique&nbsp;?&nbsp;D&#8217;autres pays l&#8217;ont fait. Pour les professionnels de la sant\u00e9, il est en tout cas n\u00e9cessaire de r\u00e9guler le marketing sur ces aliments riches en sucres, sel et gras. Au-del\u00e0 des r\u00e9percussions directes sur la sant\u00e9 des Belges, surpoids et ob\u00e9sit\u00e9 co\u00fbtent chaque ann\u00e9e 4,5 milliards \u00e0 la collectivit\u00e9.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-stackable-button-group alignwide stk-block-button-group stk-block stk-609da4e\" data-block-id=\"609da4e\"><style>.stk-609da4e .stk-block-button, .stk-609da4e .stk-block-icon-button{flex:1 0 0% !important;}<\/style><div class=\"stk-row stk-inner-blocks has-text-align-center stk-block-content stk-button-group\">\n<div class=\"wp-block-stackable-button stk-block-button has-text-align-center stk-block stk-d7d1ae9\" data-block-id=\"d7d1ae9\"><style>.stk-d7d1ae9 {border-top-left-radius:0px !important;border-top-right-radius:0px !important;border-bottom-right-radius:0px !important;border-bottom-left-radius:0px !important;overflow:hidden !important;box-shadow:0 0 0 1px #7878781a !important;border-color:#000000 !important;padding-top:0px !important;padding-right:0px !important;padding-bottom:0px !important;padding-left:0px !important;}.stk-d7d1ae9 .stk-button{background:#fdef6f !important;}.stk-d7d1ae9 .stk-button__inner-text{font-size:17px !important;color:#4e7000 !important;}@media screen and (max-width: 1023px){.stk-d7d1ae9 .stk-button__inner-text{font-size:17px !important;}}<\/style><a class=\"stk-link stk-button stk--hover-effect-darken\" href=\"https:\/\/boutique.tchak.be\/\"><span class=\"has-text-color stk-button__inner-text\"><em><strong>Tchak, c&#8217;est d\u00e9j\u00e0 25 num\u00e9ros au compteur. 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Le London \u00ab&nbsp;Tube&nbsp;\u00bb est m\u00e9connaissable, d\u00e9pouill\u00e9 de ces affichages qui lui collaient \u00e0 la peau depuis des ann\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n<p>Sadiq Khan, le maire travailliste de la capitale anglaise, est l\u2019homme \u00e0 l\u2019origine de ce d\u00e9frichage de grande ampleur. \u00c0 l\u2019\u00e9poque, d\u00e9termin\u00e9 \u00e0 prendre des mesures pour lutter contre l\u2019ob\u00e9sit\u00e9 qui touche le pays, il se r\u00e9sout \u00e0 interdire toute publicit\u00e9 pour de la \u00ab&nbsp;malbouffe&nbsp;\u00bb dans les transports londoniens. Bilan de cette politique&nbsp;: en l\u2019espace de 4&nbsp;ans, elle a fait \u00ab&nbsp;<em>reculer le taux d\u2019ob\u00e9sit\u00e9 londonien de 4,8% et r\u00e9duit le nombre de cas de diab\u00e8tes et de maladies cardio-vasculaires<\/em>&nbsp;\u00bb. Un petit miracle au pays du \u00ab&nbsp;fish and chips&nbsp;\u00bb&nbsp;!<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-background\" style=\"background-color:#e7e7e7\"><strong>\u00c9dito |  <a href=\"https:\/\/tchak.be\/index.php\/2024\/03\/25\/elections-2024-leffet-colibri-ca-suffit-au-boulot-les-politique\/\">Le monde politique doit aller au feu<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Le d\u00e9nominateur commun de ces produits associ\u00e9s \u00e0 la \u00ab&nbsp;malbouffe&nbsp;\u00bb auxquels la ville de Londres m\u00e8ne la vie dure&nbsp;: ils sont riches en calories, sucres, acides gras satur\u00e9s, sel et rentrent pour l\u2019essentiel dans la cat\u00e9gorie des aliments ultra-transform\u00e9s (AUT).&nbsp;\u00ab&nbsp;<em>Pour que le go\u00fbt et la sensation soient plus agr\u00e9ables en bouche,&nbsp;<\/em><em>ces aliments vont subir&nbsp;une transformation physique et chimique intense&nbsp;<\/em>\u00bb,<em>&nbsp;<\/em>explique H\u00e9l\u00e8ne Alexiou, di\u00e9t\u00e9ticienne et enseignante \u00e0 la HE Vinci. \u00ab&nbsp;<em>On va y ajouter toute une s\u00e9rie d\u2019additifs tels que des huiles hydrog\u00e9n\u00e9es, des sirops de glucose ou des amidons modifi\u00e9s&nbsp;<\/em>\u00bb<em>,&nbsp;<\/em>des ingr\u00e9dients qu\u2019on ne retrouve pas dans un produit brut comme un fruit ou un l\u00e9gume.<\/p>\n\n\n\n<p>Si au Royaume-Uni, plus de la moiti\u00e9 du r\u00e9gime alimentaire d\u2019un adulte (57%) est compos\u00e9 d\u2019aliments issus de la malbouffe, en Belgique, ce chiffre tourne autour de 30%. Un pourcentage un peu moins inqui\u00e9tant, mais qui provoque n\u00e9anmoins des effets en cascade.<\/p>\n\n\n\n<p>De mani\u00e8re directe, consommer des produits malsains et ultra-transform\u00e9s augmente les risques d\u2019hypertension, de diab\u00e8te, d\u2019accidents cardio-vasculaires et de surpoids. Selon les derniers chiffres de l\u2019institution f\u00e9d\u00e9rale Sciensano, \u00ab&nbsp;<em>plus de la moiti\u00e9 de la population adulte belge est en surcharge pond\u00e9rale et 16% souffrent d\u2019ob\u00e9sit\u00e9.&nbsp;<\/em>\u00bb<\/p>\n\n\n\n<p>Indirectement, ces habitudes alimentaires se transforment ensuite en fardeau socio-\u00e9conomique. Toujours selon Sciensano, chaque ann\u00e9e, l\u2019\u00c9tat belge d\u00e9pense plus ou moins \u00ab&nbsp;<em>4,5 milliards d\u2019euros pour couvrir les co\u00fbts directs et indirects li\u00e9s au surpoids et \u00e0 l\u2019ob\u00e9sit\u00e9<\/em>.&nbsp;<em>Des politiques et des interventions sont donc n\u00e9cessaires de toute urgence.&nbsp;<\/em>\u00bb<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-gridlove-cat-59-background-color has-background\">Ce dossier vous est propos\u00e9 en acc\u00e8s libre gr\u00e2ce \u00e0 notre communaut\u00e9 d&#8217;abonn\u00e9\u00b7es. Notre objectif : faire d\u00e9couvrir notre<strong> <\/strong>ligne \u00e9ditoriale et r\u00e9duire la fracture informationnelle.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-stackable-heading stk-block-heading stk-block-heading--v2 stk-block stk-3e17ce2\" id=\"strong-u-un-plan-ambitieux-u-strong\" data-block-id=\"3e17ce2\"><h3 class=\"stk-block-heading__text\"><strong><u>Un plan ambitieux \u2026<\/u><\/strong><\/h3><\/div>\n\n\n\n<p>Parmi les mesures politiques \u00e0 envisager, les professionnels de la sant\u00e9 soutiennent la voie ouverte par Sadiq Kahn, le maire de Londres. Dans un rapport publi\u00e9 en 2022 sur les effets du marketing alimentaire \u00e0 l\u2019\u00e9gard des enfants, le Conseil Sup\u00e9rieur de la Sant\u00e9 (CSS) recommande de s\u2019attaquer sp\u00e9cifiquement \u00e0 la publicit\u00e9 pour la malbouffe visant les plus jeunes. \u00ab&nbsp;<em>Plus la population est expos\u00e9e \u00e0 des publicit\u00e9s pour des aliments de nature industrielle et \u00e0 faible qualit\u00e9 nutritionnelle, moins bien elle mange&nbsp;<\/em>\u00bb, explique Katia Castetbon, chercheuse en \u00e9pid\u00e9miologie nutritionnelle \u00e0 l\u2019ULB.<\/p>\n\n\n\n<p>Dans le rapport du CSS, l\u2019accent est mis sur la t\u00e9l\u00e9vision, un canal qui expose un enfant et un adulte \u00e0 respectivement plus de 4 et 9 publicit\u00e9s pour de la malbouffe par jour. Au total, selon le Conseil, plus de 70% des spots TV alimentaires en Belgique sont d\u00e9di\u00e9s \u00e0 des aliments trop gras, trop sucr\u00e9s et trop sal\u00e9s, un chiffre sup\u00e9rieur \u00e0 la moyenne europ\u00e9enne (66%).<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c0 c\u00f4t\u00e9 du petit \u00e9cran, les experts du CSS prennent \u00e9galement la mesure des plateformes num\u00e9riques. Car, sur internet, les annonceurs peuvent d\u00e9sormais compter sur des alli\u00e9s de premier plan pour diffuser leurs messages&nbsp;: les influenceurs. Le rapport pr\u00e9sente ainsi une \u00e9tude am\u00e9ricaine de 2020 qui quantifie la part de publicit\u00e9 pour de la malbouffe r\u00e9alis\u00e9e par des enfants influenceurs via la technique du placement de produit (mise en avant d\u2019un produit dans diff\u00e9rents supports, g\u00e9n\u00e9ralement audiovisuels). R\u00e9sultat&nbsp;: sur un \u00e9chantillon de 418 vid\u00e9os YouTube contenant ce type de placement \u2013 des clips vus des milliers (et parfois des millions) de fois \u2013, \u00ab&nbsp;<em>94% des publicit\u00e9s concernaient des produits malsains.&nbsp;<\/em>\u00bb<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-background\" style=\"background-color:#e9e9e9\"><strong>+++ D\u00e9cryptage | Malbouffe : <a href=\"https:\/\/tchak.be\/index.php\/2024\/01\/29\/malbouffe-des-profits-pour-les-uns-des-couts-caches-pour-tout-le-monde\/\">des profits pour les uns, des co\u00fbts cach\u00e9s pour tout le monde&nbsp;<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>En F\u00e9d\u00e9ration Wallonie-Bruxelles (FWB), la l\u00e9gislation stipule d\u00e9j\u00e0 depuis 2021 que la communication commerciale diffus\u00e9e dans les m\u00e9dias audiovisuels \u00ab&nbsp;<em>ne peut encourager les mineurs \u00e0 un usage excessif de produits alimentaires et de boissons contenant des acides gras trans, du sel, du sodium ou des sucres&nbsp;<\/em>\u00bb. Mais pour aller plus loin, tous les regards et les espoirs des experts de sant\u00e9 sont d\u00e9sormais tourn\u00e9s vers le pouvoir f\u00e9d\u00e9ral.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c0 l\u2019initiative du cabinet de Frank Vandenbroucke (Vooruit), un Plan F\u00e9d\u00e9ral Nutrition Sant\u00e9 (PFNS) est en effet sur la table. Il n\u2019est pas public mais il \u00ab&nbsp;<em>propose de limiter le marketing alimentaire par le biais du Nutriscore<\/em>&nbsp;\u00bb, explique Laurence Doughan, coordinatrice du plan au SPF Sant\u00e9 publique. \u00ab&nbsp;<em>On demande que la publicit\u00e9 en t\u00e9l\u00e9 pour les produits labellis\u00e9s D et E soit interdite en journ\u00e9e entre 6&nbsp;h et 23&nbsp;h<\/em>&nbsp;\u00bb, d\u00e9taille la fonctionnaire.<\/p>\n\n\n\n<p>Le plan se veut ambitieux car en plus de la TV, du cin\u00e9ma, des espaces publics et des&nbsp;<em>advertgames<\/em>&nbsp;(des pubs et placements de produits dans les jeux vid\u00e9o,&nbsp;<em>ndlr<\/em>), \u00ab&nbsp;<em>on veut aussi cibler les r\u00e9seaux sociaux&nbsp;<\/em>\u00bb, ajoute Laurence Doughan. \u00ab&nbsp;<em>On sait que les compagnies injectent \u00e9norm\u00e9ment d\u2019argent via ces canaux et capitalisent sur&nbsp;les influenceurs&nbsp;qui repr\u00e9sentent des leviers importants aupr\u00e8s des jeunes, sur TikTok et Instagram notamment.&nbsp;<\/em>\u00bb<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong><u>\u2026 face \u00e0 un mur<\/u><\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Une ombre appara\u00eet cependant au tableau&nbsp;: alors que la l\u00e9gislature Vivaldi arrive bient\u00f4t \u00e0 son terme, \u00ab&nbsp;<em>le plan est encore au stade des n\u00e9gociations gouvernementales et on ne l\u2019a toujours pas vu<\/em>&nbsp;\u00bb, observe Jonathan Peuch, charg\u00e9 de plaidoyer sur le droit \u00e0 l\u2019alimentation et \u00e0 la nutrition chez FIAN Belgium. En cause&nbsp;: un manque de volont\u00e9 politique. \u00ab&nbsp;<em>Elle \u00e9tait l\u00e0 au d\u00e9but, mais elle a disparu on ne sait pas tr\u00e8s bien o\u00f9<\/em>.&nbsp;\u00bb<\/p>\n\n\n\n<p>Initialement, le Ministre Vandenbroucke \u00e9tait mandat\u00e9 pour porter le plan seul. Mais il s\u2019est ensuite r\u00e9tract\u00e9 pour demander le soutien des autres ministres f\u00e9d\u00e9raux, car \u00ab&nbsp;<em>les mesures de sant\u00e9 concernent toutes les politiques<\/em>&nbsp;\u00bb, pr\u00e9cise une source consult\u00e9e sur le PFNS, d\u00e9sireuse de rester anonyme. Pour avancer, il faut aujourd\u2019hui un accord gouvernemental global, \u00ab&nbsp;<em>qui met trop d\u2019int\u00e9r\u00eats divergents en jeu, notamment vis-\u00e0-vis des ministres de l\u2019Agriculture et de l\u2019\u00c9conomie qui doivent se prononcer<\/em>&nbsp;<em>sur le plan<\/em>&nbsp;\u00bb, d\u00e9plore Jonathan Peuch.<\/p>\n\n\n\n<p>Au-del\u00e0 des dissensions au sein du gouvernement, cette source observe que&nbsp;les d\u00e9cideurs \u00ab&nbsp;<em>n\u2019ont<\/em><em>&nbsp;pas envie de se mettre \u00e0 dos des grosses multinationales qui peuvent, entre autres, menacer de retirer leurs cha\u00eenes de productions de Belgique&nbsp;<\/em>\u00bb. Vu les \u00ab&nbsp;<em>entraves commerciales que constituent les mesures&nbsp;<\/em>\u00bb, la pression mise sur les \u00e9paules des d\u00e9cideurs publics serait \u00e9norme.<\/p>\n\n\n\n<p>Un diagnostic partag\u00e9 par Jonathan Peuch. \u00ab&nbsp;<em>C\u2019est compliqu\u00e9 de prouver qu\u2019il y a du lobbying, mais ce sont sans doute les entreprises du BIG5<\/em>&nbsp;(\u00e0 savoir Coca-Cola, Pepsico, Nestl\u00e9, Mondelez et Mars,&nbsp;<em>ndlr<\/em>)&nbsp;<em>qui bloquent le plan.&nbsp;<\/em>\u00bb<\/p>\n\n\n\n<p>Selon le dernier rapport annuel de la&nbsp;<em>Union Brand Association<\/em>&nbsp;(UBA, anciennement nomm\u00e9e Union Belge des Annonceurs,&nbsp;<em>ndlr<\/em>) sur l\u2019investissement des annonceurs publicitaires dans les m\u00e9dias, Coca-Cola, Mondelez, Nestl\u00e9 et le groupe Pepsico ont investi \u00e0 eux seuls plus de 140&nbsp;millions d\u2019euros dans des d\u00e9penses publicitaires en Belgique en 2020, en pleine pand\u00e9mie. Un investissement cons\u00e9quent qui illustre que ces \u00ab&nbsp;<em>entreprises ont beaucoup \u00e0 perdre<\/em>&nbsp;<em>face \u00e0 des politiques nutritionnelles restrictives<\/em>,<em>&nbsp;<\/em>d\u00e9duit Jonathan Peuch.&nbsp;<em>Si le PFNS ne passe pas ou qu\u2019il est d\u00e9cevant, ce sera vraiment parce que ces entreprises l\u2019auront torpill\u00e9.<\/em>&nbsp;\u00bb<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong><u>La FEVIA botte en touche<\/u><\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"has-background\" style=\"background-color:#b2bb9a\">Ce dossier \u00e9tait au sommaire du num\u00e9ro 17 de <em>Tchak<\/em>. Un \u00ab sp\u00e9cial \u00e9lections \u00bb pour traverser une ann\u00e9e 2024 marathon. En case de t\u00eate, cette invitation : <strong><a href=\"https:\/\/tchak.be\">L&#8217;effet colibri, \u00e7a suffit; au boulot, les politiques !<\/a><\/strong> Sur notre liste, neuf chantiers r\u00e9alisables en une l\u00e9gislature (ou presque).<\/p>\n\n\n\n<p>Du c\u00f4t\u00e9 de la F\u00e9d\u00e9ration de l\u2019industrie alimentaire belge (FEVIA), qui repr\u00e9sente les int\u00e9r\u00eats de plus de 700 entreprises en Belgique, en ce compris les multinationales qui poss\u00e8dent un si\u00e8ge de production chez nous, comme Ferrero \u00e0 Arlon, Coca-Cola \u00e0 Gand et Anvers ou encore Pepsico \u00e0 Furnes, on conteste le propos.<\/p>\n\n\n\n<p>D\u2019une part, pourquoi pointer le seul secteur agroalimentaire comme d\u00e9tracteur du PFNS alors que la publicit\u00e9 sur la malbouffe, \u00ab&nbsp;<em>ce sont aussi des revenus pour les cha\u00eenes de t\u00e9l\u00e9vision et les m\u00e9dias de mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale&nbsp;?&nbsp;<\/em>\u00bb,<em>&nbsp;<\/em>s\u2019interroge Ann Nachtergaele, directrice de la politique de production et consommation alimentaire \u00e0 la FEVIA.<\/p>\n\n\n\n<p>Et d\u2019autre part, il serait incorrect de parler de blocages ou d\u2019une \u00e9ventuelle opposition de la part de l\u2019industrie agroalimentaire car la \u00ab<em>&nbsp;FEVIA&nbsp;n\u2019a jamais \u00e9t\u00e9 consult\u00e9e par le SPF Sant\u00e9 publique sur un projet de Plan Nutrition et Sant\u00e9<\/em>&nbsp;\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p>Un second argument loin de convaincre les partisans du PFNS. \u00ab&nbsp;<em>Ils n\u2019ont peut-\u00eatre pas \u00e9t\u00e9 consult\u00e9s, mais c\u2019est difficile de croire qu\u2019ils ne soient pas au courant du plan et de son contenu&nbsp;<\/em>\u00bb,<em>&nbsp;<\/em>avance Jonathan Peuch. Deux mois \u00e0 peine apr\u00e8s la publication du rapport du CSS demandant des mesures l\u00e9gales pour prot\u00e9ger les enfants de la publicit\u00e9 sur la malbouffe, \u00ab&nbsp;<em>la FEVIA<\/em>&nbsp;<em>se pronon\u00e7ait d\u00e9j\u00e0 en faveur d\u2019une autor\u00e9gulation sur le marketing alimentaire destin\u00e9 aux enfants<\/em>, rappelle le repr\u00e9sentant de FIAN.&nbsp;<em>Il s\u2019agit l\u00e0 d\u2019une strat\u00e9gie de d\u00e9tournement. D\u00e8s 2022, ils annoncent prendre les devants sur la l\u00e9gislation, ce qui peut laisser penser qu\u2019ils savent que quelque chose se pr\u00e9pare au niveau politique. Ils n\u2019ont pas besoin d\u2019\u00eatre consult\u00e9s pour se prononcer et d\u00e9fendre leurs int\u00e9r\u00eats.&nbsp;<\/em>\u00bb<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/tchak.be\/index.php\/la-cooperative\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"461\" src=\"https:\/\/tchak.be\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/Capture-decran-2025-11-11-a-19.31.40-1024x461.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-23844\" srcset=\"https:\/\/tchak.be\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/Capture-decran-2025-11-11-a-19.31.40-1024x461.png 1024w, https:\/\/tchak.be\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/Capture-decran-2025-11-11-a-19.31.40-300x135.png 300w, https:\/\/tchak.be\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/Capture-decran-2025-11-11-a-19.31.40-768x346.png 768w, https:\/\/tchak.be\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/Capture-decran-2025-11-11-a-19.31.40-1536x691.png 1536w, https:\/\/tchak.be\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/Capture-decran-2025-11-11-a-19.31.40-2048x922.png 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong><u>L\u2019autor\u00e9gulation, sinon rien<\/u><\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>En 2023, l\u2019industrie alimentaire a, conform\u00e9ment \u00e0 son annonce, approuv\u00e9 un ensemble de r\u00e8gles qui ont ensuite \u00e9t\u00e9 int\u00e9gr\u00e9es au Code d\u2019autor\u00e9gulation sur la publicit\u00e9 des denr\u00e9es alimentaires. Un texte juridiquement non contraignant, que le secteur publicitaire s\u2019engage \u00e0 respecter. Il contient \u00e0 pr\u00e9sent des dispositifs suppl\u00e9mentaires interdisant la publicit\u00e9 aupr\u00e8s des mineurs de moins de 13 ans pour des produits tels que les glaces, les chips, les boissons rafra\u00eechissantes et les produits \u00e0 base de sucre.<\/p>\n\n\n\n<p>Un engagement applaudi des deux mains par le Jury d\u2019\u00c9thique Publicitaire (JEP), un organe d\u2019autodiscipline compos\u00e9 pour moiti\u00e9 de repr\u00e9sentants du secteur publicitaire, dont les annonceurs. En Belgique, c\u2019est lui qui veille \u2013 notamment sur la base des plaintes qu\u2019il re\u00e7oit \u2013 \u00e0 ce que&nbsp;le contenu&nbsp;des messages publicitaires soit conforme aux r\u00e8gles \u00e9thiques, en ce compris le Code d\u2019autor\u00e9gulation sur la publicit\u00e9 des denr\u00e9es alimentaires.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00ab<em>&nbsp;Plut\u00f4t que de rajouter des couches de textes l\u00e9gislatifs, on pousse ici plus loin ce qui existe d\u00e9j\u00e0. \u00c0 pr\u00e9sent, ces dispositions \u00e0 destination des enfants de moins de 13&nbsp;ans sont int\u00e9gr\u00e9es au code et s\u2019appliquent \u00e0 l\u2019ensemble du secteur, alors qu\u2019avant, elles n\u2019engageaient que les 53&nbsp;entreprises qui les avaient sign\u00e9es de mani\u00e8re individuelle,&nbsp;<\/em>souligne Sandrine S\u00e9pul, directrice du JEP.&nbsp;<em>De ce point de vue l\u00e0, c\u2019est une avanc\u00e9e.&nbsp;<\/em>\u00bb<\/p>\n\n\n\n<p>Une avanc\u00e9e pour le secteur, mais qui va moins loin que le PFNS. Alors que l\u2019\u00c9tat entend interdire la pub sur la malbouffe, quel que soit l\u2019\u00e2ge vis\u00e9, les r\u00e8gles que s\u2019imposent la FEVIA et les annonceurs se limitent \u00e0 certaines publicit\u00e9s visant exclusivement les mineurs de moins de 13&nbsp;ans.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour Brieuc Guffens, formateur en \u00e9ducation aux m\u00e9dias au sein de l\u2019asbl Media Animation, il convient d\u2019\u00eatre lucide&nbsp;: l\u2019autor\u00e9gulation derri\u00e8re laquelle se cache l\u2019agroalimentaire pour promouvoir une publicit\u00e9 \u00ab&nbsp;<em>\u00e9thique et responsable&nbsp;<\/em>\u00bb ressemble \u00e0 un \u00e9cran de fum\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00ab&nbsp;<em>Si tu te penches sur le nouveau code de conduite publicitaire, tu comprends que c\u2019est une strat\u00e9gie pour montrer patte blanche et d\u00e9peindre une industrie saine qui s\u2019autocritique<\/em>, analyse-t-il.&nbsp;<em>Mais il ne faut pas \u00eatre na\u00eff<\/em>.&nbsp;<em>Cette pseudo autodiscipline que s\u2019imposerait le secteur, c\u2019est juste une mani\u00e8re de dire \u201cne faites pas de dispositions l\u00e9gales, on le fait nous-m\u00eames\u201d.&nbsp;<\/em>\u00bb<\/p>\n\n\n\n<p>Un constat \u00e0 nouveau partag\u00e9 par Jonathan Peuch, qui regrette cette dynamique \u00e0 contre-courant d\u00e9mocratique, o\u00f9 les publicitaires et le secteur agroalimentaire imposent leurs propres solutions pour garder la ma\u00eetrise sur la publicit\u00e9 de la malbouffe. \u00ab&nbsp;<em>Chaque fois que l\u2019\u00c9tat montre un peu les dents, ils<\/em>&nbsp;<em>augmentent leur degr\u00e9 d\u2019exigence vis-\u00e0-vis d\u2019eux-m\u00eames<\/em>.&nbsp;<em>Ils fixent leurs propres normes, ce qui d\u00e9sactive toute tentative d\u2019avoir une loi contraignante sur la publicit\u00e9. C\u2019est de l\u2019ordre de la frustration.&nbsp;<\/em>\u00bb<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong><u>Des \u00e9diteurs de presse sous d\u00e9pendance<\/u><\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>R\u00e9sumons&nbsp;: \u00e0 ce stade, le PFNS qui vise \u00e0 interdire la publicit\u00e9 sur les produits D et E du Nutriscore est au frigo et l\u2019autor\u00e9gulation \u00e0 laquelle le secteur publicitaire et l\u2019agroalimentaire s\u2019accrochent semble prendre des allures de \u00ab&nbsp;<em>health-washing&nbsp;<\/em>\u00bb. Pourquoi alors ne pas tester une troisi\u00e8me option, celle de la \u00ab&nbsp;cor\u00e9gulation&nbsp;\u00bb&nbsp;?<\/p>\n\n\n\n<p>C\u2019est ce qu\u2019a tent\u00e9 le Conseil Sup\u00e9rieur de l\u2019Audiovisuel (CSA) en 2021 dans le cadre de son Coll\u00e8ge d\u2019Avis. En concertation avec le JEP, la FEVIA, COMEOS, l\u2019UBA et les m\u00e9dias audiovisuels, l\u2019organe de cor\u00e9gulation s\u2019est lanc\u00e9 dans l\u2019\u00e9laboration d\u2019un code de conduite. Objectif&nbsp;: fixer des lignes directrices claires pour s\u2019assurer que la publicit\u00e9 diffus\u00e9e par les m\u00e9dias audiovisuels n\u2019encourage pas les mineurs \u00e0 une consommation excessive d\u2019aliments et boissons riches en gras, sel et sucres, comme pr\u00e9vu dans la l\u00e9gislation.<\/p>\n\n\n\n<p>Mais apr\u00e8s quelques r\u00e9unions de travail, le Coll\u00e8ge d\u00e9cide de suspendre les travaux. Face \u00e0 la proposition du CSA d\u2019interdire toute publicit\u00e9 pour la malbouffe 15&nbsp;minutes avant, apr\u00e8s et pendant les programmes destin\u00e9s aux moins de 12&nbsp;ans et de limiter ces contenus aux heures de grande \u00e9coute et de \u00ab&nbsp;<em>primes<\/em>&nbsp;\u00bb, les participants se montrent frileux.<\/p>\n\n\n\n<p>Parall\u00e8lement \u00e0 la crainte d\u2019une in\u00e9galit\u00e9 de traitement vis-\u00e0-vis des t\u00e9l\u00e9visions du groupe RTL Belgium (qui \u00e0 l\u2019\u00e9poque consid\u00e9rait ne pas relever de la comp\u00e9tence du CSA), des r\u00e9seaux sociaux et des plateformes de vid\u00e9o qui n\u2019y seraient pas soumis, les \u00e9diteurs \u00ab&nbsp;<em>craignaient les pertes de revenus que \u00e7a engendrerait&nbsp;<\/em>\u00bb,d\u00e9taille Nele Smets, directrice adjointe du CSA. \u00ab&nbsp;<em>Ils tiennent \u00e0 garder leurs annonceurs car la part de publicit\u00e9 pour des aliments qui entrent dans le champ de la malbouffe<\/em>&nbsp;(70% des spots publicitaires alimentaires,&nbsp;<em>ndlr<\/em>)&nbsp;<em>n\u2019est pas n\u00e9gligeable.&nbsp;<\/em>\u00bb<\/p>\n\n\n\n<p>La pression financi\u00e8re est r\u00e9elle, d\u2019autant plus que \u00ab&nbsp;<em>si on est \u00e0 une heure de grande \u00e9coute avant ou pendant un film, certains espaces se vendent jusqu\u2019\u00e0 50.000\u20ac le passage<\/em>&nbsp;\u00bb, pr\u00e9cise Laurence Doughan du SPF Sant\u00e9 publique.<\/p>\n\n\n\n<p>La d\u00e9pendance des cha\u00eenes t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es \u00e0 la publicit\u00e9 pour financer leurs productions doit \u00eatre repens\u00e9e car elle illustre \u00ab&nbsp;<em>une sorte de pi\u00e8ge et un cercle qui n\u2019est pas vertueux&nbsp;<\/em>\u00bb, regrette Brieuc Guffens. En sortir \u00ab&nbsp;<em>demande des \u00e9paules solides et un financement de la part des pouvoirs publics, et donc des citoyens, pour s\u2019affranchir de toute cette rentr\u00e9e d\u2019argent&nbsp;<\/em>\u00bb, pense-t-il.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Le Chili en \u00e9claireur<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Les plus pessimistes diront que les r\u00e9cents \u00e9checs du PFNS et du CSA indiquent que la Belgique est incapable d\u2019encadrer la publicit\u00e9 sur la malbouffe. Malgr\u00e9 l\u2019avis du CSS qui juge l\u2019autor\u00e9gulation insuffisante pour \u00ab&nbsp;<em>r\u00e9duire l\u2019exposition des enfants aux publicit\u00e9s malsaines&nbsp;<\/em>\u00bb, il faut aujourd\u2019hui se contenter d\u2019un code d\u2019autodiscipline de la FEVIA pour r\u00e9guler le marketing sur les denr\u00e9es alimentaires et la malbouffe. Les plus optimistes pointeront n\u00e9anmoins certains exemples venus de l\u2019\u00e9tranger qui prouvent que, malgr\u00e9 les colossaux flux financiers que g\u00e9n\u00e8re le marketing alimentaire, les pouvoirs publics sont parfois capables de faire bouger les lignes.<\/p>\n\n\n\n<p>Un cas int\u00e9ressant est celui du Qu\u00e9bec. Si en FWB, la l\u00e9gislation pr\u00e9cise que la communication commerciale diffus\u00e9e dans les m\u00e9dias audiovisuels ne peut ni encourager les mineurs \u00e0 \u00ab&nbsp;un usage excessif&nbsp;\u00bb des aliments malsains, ni les \u00ab&nbsp;inciter directement&nbsp;\u00bb \u00e0 l\u2019achat d\u2019un produit ou service, dans la province canadienne, les r\u00e8gles sont beaucoup plus radicales&nbsp;: depuis 1980, une loi sur la protection des consommateurs \u00ab&nbsp;<em>interdit formellement toute publicit\u00e9 commerciale \u00e0 destination des enfants de moins de 13&nbsp;ans<\/em>&nbsp;\u00bb, que celle-ci soit alimentaire ou non et tous supports confondus.<\/p>\n\n\n\n<p>Ce qui produit des effets b\u00e9n\u00e9fiques. \u00ab&nbsp;<em>On a pu d\u00e9montrer il y a quelques ann\u00e9es que les familles francophones du Qu\u00e9bec soumises \u00e0 cette interdiction avaient moins tendance \u00e0 consommer des repas fast-food<\/em>&nbsp;<em>que les familles francophones vivant dans d\u2019autres provinces, comme l\u2019Ontario&nbsp;<\/em>\u00bb, explique Kathy Baylis, chercheuse \u00e0 l\u2019universit\u00e9 de Californie.<\/p>\n\n\n\n<p>Le Chili va encore plus loin. Tous les produits trop riches en calories, en sucre, en sel ou en graisses satur\u00e9es sont identifi\u00e9s par un logo noir sur les paquets et, depuis 2018, interdits de publicit\u00e9 \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision entre 6h et 22h. En cons\u00e9quence, les ventes de sodas ont chut\u00e9 de 25%. Plus proche de chez nous, c\u2019est le Royaume-Uni qui montre la voie \u00e0 suivre. Outre l\u2019interdiction londonienne dans les transports publics, la publicit\u00e9 pour la malbouffe sera interdite dans tout le pays avant 21&nbsp;h \u00e0 la TV, \u00e0 la radio et sur les m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n\n\n\n<p>De quoi donner de l\u2019espoir aux partisans du plan de sant\u00e9 publique belge apr\u00e8s l\u2019\u00e9ch\u00e9ance \u00e9lectorale de 2024&nbsp;: \u00ab&nbsp;<em>Ici, on n\u2019a pas pu prendre de d\u00e9cisions fermes pour avancer. Mais ce n\u2019est pas pour \u00e7a que le PFNS est mort pour la prochaine l\u00e9gislature&nbsp;<\/em>\u00bb, conclut Laurence Doughan.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/boutique.tchak.be\/bienvenue\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"713\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/tchak.be\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Appel-Joseph-713x1024.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-23750\" srcset=\"https:\/\/tchak.be\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Appel-Joseph-713x1024.png 713w, https:\/\/tchak.be\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Appel-Joseph-209x300.png 209w, https:\/\/tchak.be\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Appel-Joseph-768x1102.png 768w, https:\/\/tchak.be\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Appel-Joseph-1070x1536.png 1070w, https:\/\/tchak.be\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Appel-Joseph.png 1080w\" sizes=\"auto, (max-width: 713px) 100vw, 713px\" \/><\/a><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Et si on interdisait la pub pour la malbouffe en Belgique&nbsp;?&nbsp;D&#8217;autres pays l&#8217;ont fait. 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