{"id":25603,"date":"2025-12-01T14:52:11","date_gmt":"2025-12-01T13:52:11","guid":{"rendered":"https:\/\/tchak.be\/?p=25603"},"modified":"2026-06-18T21:14:21","modified_gmt":"2026-06-18T19:14:21","slug":"laits-infantiles-nan-nutrilon-parents-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tchak.be\/index.php\/2025\/12\/01\/laits-infantiles-nan-nutrilon-parents-marketing\/","title":{"rendered":"Laits infantiles : parents dans le doute, marketing \u00e0 l\u2019\u00e9coute"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a><\/a><strong>Nestl\u00e9 et Danone se battent pour toucher les parents d\u00e8s l\u2019annonce d\u2019une grossesse. Leur strat\u00e9gie&nbsp;? Inspirer la confiance en tant qu\u2019expertes de la petite enfance pour, subtilement, pr\u00e9senter leurs multiples laits artificiels comme des solutions aux difficult\u00e9s rencontr\u00e9es.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-stackable-button-group alignwide stk-block-button-group stk-block stk-609da4e\" data-block-id=\"609da4e\"><style>.stk-609da4e .stk-block-button, .stk-609da4e .stk-block-icon-button{flex:1 0 0% !important;}<\/style><div class=\"stk-row stk-inner-blocks has-text-align-center stk-block-content stk-button-group\">\n<div class=\"wp-block-stackable-button stk-block-button has-text-align-center stk-block stk-d7d1ae9\" data-block-id=\"d7d1ae9\"><style>.stk-d7d1ae9 {border-top-left-radius:0px !important;border-top-right-radius:0px !important;border-bottom-right-radius:0px !important;border-bottom-left-radius:0px !important;overflow:hidden !important;box-shadow:0 0 0 1px #7878781a !important;border-color:#000000 !important;padding-top:0px !important;padding-right:0px !important;padding-bottom:0px !important;padding-left:0px !important;}.stk-d7d1ae9 .stk-button{background:#fdef6f !important;}.stk-d7d1ae9 .stk-button__inner-text{font-size:17px !important;color:#4e7000 !important;}@media screen and (max-width: 1023px){.stk-d7d1ae9 .stk-button__inner-text{font-size:17px !important;}}<\/style><a class=\"stk-link stk-button stk--hover-effect-darken\" href=\"https:\/\/boutique.tchak.be\/\"><span class=\"has-text-color stk-button__inner-text\">Tchak appartient \u00e0 600 coop\u00e9rateurs et coop\u00e9ratrices, pas \u00e0 un grand patron. Nous refusons les revenus publicitaires provenant des multinationales et des grandes entreprises polluantes. Nous voulons rester libres. Cela signifie que le soutien de nos lectrices et lecteurs est vital. Des centaines d\u2019abonn\u00e9\u00b7es nous font confiance. Vous nous rejoignez ? <br>\ud83d\udc49\ud83c\udfff <strong><em>Soutenez un m\u00e9dia combatif et fertile<\/em><\/strong><\/span><\/a><\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Cl\u00e9mence Dumont \u2013 journaliste<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Des mois \u00e0 se demander comment sera son visage, sa voix, ses mimiques. Les futurs parents ont la t\u00eate remplie de questions. Apr\u00e8s l\u2019accouchement, ils et elles s\u2019en posent encore plus. Sa nourriture, son sommeil, les premiers soins. Tout est in\u00e9dit.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les entreprises de laits artificiels savent bien qu\u2019accueillir un enfant est un saut dans l\u2019inconnu. Alors elles sont l\u00e0 pour accompagner. Et pour pr\u00e9senter des solutions au moindre souci.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Leur premi\u00e8re publicit\u00e9, ce sont les bo\u00eetes de lait elles-m\u00eames. Nan et Nutrilon, les marques de Nestl\u00e9 et Danone qui dominent le march\u00e9 du Benelux, ont d\u00e9velopp\u00e9 des gammes qui ne cessent de s\u2019\u00e9tendre. Aux c\u00f4t\u00e9s des laits de base pour chaque \u00e2ge et des versions \u00ab&nbsp;premium&nbsp;\u00bb pr\u00e9sent\u00e9es comme plus avanc\u00e9es scientifiquement, on trouve dans leurs catalogues des laits pour b\u00e9b\u00e9s d\u00e9nutris, allergiques, qui r\u00e9gurgitent, qui ont des coliques, et m\u00eame pour b\u00e9b\u00e9s \u00ab&nbsp;gourmands&nbsp;\u00bb ou encore \u00ab&nbsp;en relais de l\u2019allaitement&nbsp;\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Comme partout dans l\u2019Union europ\u00e9enne, les \u00e9tiquettes doivent rappeler la sup\u00e9riorit\u00e9 du lait maternel et ne peuvent jamais faire croire qu\u2019un lait artificiel va gu\u00e9rir un probl\u00e8me de sant\u00e9. Mais si un lait est con\u00e7u pour un probl\u00e8me particulier, l\u2019emballage peut tout de m\u00eame mentionner le trouble en question. Or, \u00ab&nbsp;<em>scientifiquement,<\/em> <em>certaines mentions accept\u00e9es de longue date posent question. Une colique, par exemple, est une notion assez floue. C\u2019est plut\u00f4t pour rassurer les parents<\/em>&nbsp;\u00bb, rel\u00e8ve Els Heyvaert, la sp\u00e9cialiste de la l\u00e9gislation sur les laits infantiles du SPF Sant\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-kadence-infobox kt-info-box25603_eea0e3-48\"><a class=\"kt-blocks-info-box-link-wrap info-box-link kt-blocks-info-box-media-align-left kt-info-halign-left\" href=\"https:\/\/tchak.be\/index.php\/camille-explique-reels-videos-critiques-journalisme-alimentation\/\"><div class=\"kt-blocks-info-box-media-container\"><div class=\"kt-blocks-info-box-media kt-info-media-animate-drawborder\"><div class=\"kadence-info-box-icon-container kt-info-icon-animate-drawborder\"><div class=\"kadence-info-box-icon-inner-container\"><span data-name=\"fe_chevronsRight\" data-stroke=\"2\" data-class=\"kt-info-svg-icon\" class=\"kadence-dynamic-icon\"><\/span><\/div><\/div><\/div><\/div><div class=\"kt-infobox-textcontent\"><h2 class=\"kt-blocks-info-box-title\">Avec le soutien du Fonds D\u00e9mocratie<\/h2><p class=\"kt-blocks-info-box-text\">Cette premi\u00e8re partie de notre enqu\u00eate sur les fabricants de laits infantiles a \u00e9t\u00e9 publi\u00e9e dans le 24\u00b0 num\u00e9ro de Tchak (hiver 25-26). Vous pouvez la lire en acc\u00e8s libre gr\u00e2ce \u00e0 notre communaut\u00e9 d&#8217;abonn\u00e9\u00b7es et au Fonds D\u00e9mocratie de la Loterie Nationale, qui soutient notre projet #CamilleTexplique<\/p><\/div><\/a><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-stackable-spacer stk-block-spacer stk--no-padding stk-block stk-4d959c6\" data-block-id=\"4d959c6\"><style>.stk-4d959c6 {height:25px !important;}<\/style><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-stackable-heading stk-block-heading stk-block-heading--v2 stk-block stk-be7ad54\" id=\"quand-un-bebe-ne-il-na-jamais-digere\" data-block-id=\"be7ad54\"><h2 class=\"stk-block-heading__text\">\u00ab Quand un b\u00e9b\u00e9 n\u00e9, il n&#8217;a jamais dig\u00e9r\u00e9 \u00bb<\/h2><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les laits mentionnant des troubles de sant\u00e9 ne sont disponibles qu\u2019en pharmacie et stipulent qu\u2019un contr\u00f4le m\u00e9dical est requis. Cependant, aucun lait ne n\u00e9cessite d\u2019ordonnance. Shancy Rooze, p\u00e9diatre sp\u00e9cialis\u00e9e en nutrition des b\u00e9b\u00e9s malades, voit r\u00e9guli\u00e8rement des parents opter pour un lait plus cher sans n\u00e9cessit\u00e9&nbsp;: \u00ab&nbsp;<em>Quand un b\u00e9b\u00e9 na\u00eet, il n\u2019a jamais dig\u00e9r\u00e9. Son tube digestif va mettre environ un an \u00e0 maturer. Mais les parents sont vite d\u00e9sempar\u00e9s face aux maux de ventre de leur enfant. C\u2019est la porte ouverte \u00e0 l\u2019industrie pour vendre des recettes miracles<\/em>, d\u00e9nonce-t-elle. <em>Autant pour les enfants vraiment malades, les gammes ont bien \u00e9volu\u00e9 et permettent de prendre en charge des pathologies parfois tr\u00e8s compliqu\u00e9es. Mais on peut s\u2019interroger sur l\u2019abondance de laits qui, en r\u00e9alit\u00e9, ont des compositions quasiment identiques.<\/em>&nbsp;\u00bb<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nombre d\u2019articles scientifiques et d\u2019ONG accusent les multinationales du lait infantile de segmenter leur gamme uniquement pour toucher plus de cibles et accro\u00eetre leurs marges, en vendant parfois du simple au double des formulations similaires ou presque. Ce marketing \u00ab&nbsp;<em>simplifie \u00e0 l\u2019extr\u00eame les d\u00e9fis de la parentalit\u00e9 en les r\u00e9duisant \u00e0 une s\u00e9rie de probl\u00e8mes et de besoins qui peuvent \u00eatre r\u00e9solus par l\u2019achat de produits sp\u00e9cifiques<\/em>&nbsp;\u00bb, critique une vaste \u00e9tude publi\u00e9e par&nbsp;<em>The Lancet&nbsp;<\/em>en 2023<a href=\"#sdfootnote1sym\" id=\"sdfootnote1anc\"><sup>1<\/sup><\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cette \u00e9tude pointe le march\u00e9 des laits sp\u00e9ciaux comme l\u2019un des secteurs de croissance les plus rentables, singuli\u00e8rement ceux contre les allergies au lait de vache dont les ventes progressent sans commune mesure avec le nombre de b\u00e9b\u00e9s r\u00e9ellement diagnostiqu\u00e9s allergiques. Ce n\u2019est sans doute pas pour rien si, en Belgique, Danone\/Nutricia a lanc\u00e9 un site rien que pour promouvoir ces laits-l\u00e0&nbsp;: allergieaulaitdevache.be.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-kadence-infobox kt-info-box25603_02d8c1-f9\"><a class=\"kt-blocks-info-box-link-wrap info-box-link kt-blocks-info-box-media-align-left kt-info-halign-left\" href=\"https:\/\/tchak.be\/index.php\/2025\/12\/01\/laits-infantiles-nan-nutrilon-parents-marketing\/\"><div class=\"kt-blocks-info-box-media-container\"><div class=\"kt-blocks-info-box-media kt-info-media-animate-drawborder\"><div class=\"kadence-info-box-icon-container kt-info-icon-animate-drawborder\"><div class=\"kadence-info-box-icon-inner-container\"><span data-name=\"fe_chevronsRight\" data-stroke=\"2\" data-class=\"kt-info-svg-icon\" class=\"kadence-dynamic-icon\"><\/span><\/div><\/div><\/div><\/div><div class=\"kt-infobox-textcontent\"><h2 class=\"kt-blocks-info-box-title\">Lire aussi<\/h2><p class=\"kt-blocks-info-box-text\">Laits infantiles : les p\u00e9diatres, une profession biberonn\u00e9e<\/p><\/div><\/a><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-stackable-spacer stk-block-spacer stk--no-padding stk-block stk-f5ed326\" data-block-id=\"f5ed326\"><style>.stk-f5ed326 {height:25px !important;}<\/style><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-stackable-heading stk-block-heading stk-block-heading--v2 stk-block stk-2a657a0\" id=\"strong-des-regles-faciles-a-contourner-strong\" data-block-id=\"2a657a0\"><h2 class=\"stk-block-heading__text\"><strong>Des r\u00e8gles faciles \u00e0 contourner<\/strong><\/h2><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les fabricants n\u2019ont pas le droit de promouvoir tous ces laits comme n\u2019importe quel autre produit commercial. Apr\u00e8s le scandale provoqu\u00e9 par la r\u00e9v\u00e9lation des m\u00e9thodes de Nestl\u00e9 pour pousser les femmes \u00e0 passer au lait en poudre dans des pays d\u00e9pourvus des conditions d\u2019hygi\u00e8ne ad\u00e9quates, les \u00c9tats membres de l\u2019Organisation mondiale de la sant\u00e9 (OMS) ont adopt\u00e9 en 1981 un code sur la \u00ab&nbsp;commercialisation des substituts du lait maternel&nbsp;\u00bb. Son but est de prot\u00e9ger l\u2019allaitement, pr\u00e9sent\u00e9 comme un enjeu de sant\u00e9 publique&nbsp;: augmenter le taux de b\u00e9b\u00e9s allait\u00e9s et la dur\u00e9e de l\u2019allaitement est l\u2019une des mesures les plus efficaces pour am\u00e9liorer la sant\u00e9 d\u2019une population, en ce compris dans les pays riches<a href=\"#sdfootnote2sym\" id=\"sdfootnote2anc\"><sup>2<\/sup><\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ce texte est drastique. \u00ab&nbsp;<em>Il recommande \u2013 entre autres \u2013 d\u2019interdire la promotion de tous les substituts de l\u2019allaitement maternel, c\u2019est-\u00e0-dire notamment tous les laits pr\u00e9vus pour les enfants jusqu\u2019\u00e0 3 ans, les biberons ou encore les t\u00e9tines<\/em>,explicite Isabelle Laquiere, experte en r\u00e9gulation des denr\u00e9es alimentaires au SPF Sant\u00e9<em>. Toute forme de promotion est concern\u00e9e, qu\u2019elle vise le grand public ou les professionnels de sant\u00e9&nbsp;: publicit\u00e9, \u00e9chantillons, cadeaux, bons de r\u00e9duction, etc.<\/em>&nbsp;\u00bb<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Malgr\u00e9 son engagement \u00e0 suivre ce texte, la Belgique s\u2019est content\u00e9e d\u2019une mise en \u0153uvre tr\u00e8s fragmentaire&nbsp;: chez nous, l\u2019interdiction ne s\u2019applique qu\u2019aux laits pour b\u00e9b\u00e9s de 0 \u00e0 6&nbsp;mois.<em>&nbsp;<\/em>Pourquoi&nbsp;? \u00ab&nbsp;<em>La Belgique s\u2019est align\u00e9e sur la l\u00e9gislation europ\u00e9enne. Elle a toujours plaid\u00e9 pour aller plus loin, mais au niveau europ\u00e9en<\/em>&nbsp;\u00bb<em>,&nbsp;<\/em>r\u00e9pond Isabelle Laquiere.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nestl\u00e9 et Danone n\u2019ont d\u00e8s lors gu\u00e8re de peine \u00e0 d\u00e9velopper une strat\u00e9gie publicitaire. \u00ab&nbsp;<em>Comme les firmes ne peuvent pas faire de publicit\u00e9s pour les pr\u00e9parations pour nourrissons, elles font de la promotion crois\u00e9e<\/em>, observe Els Heyvaert.&nbsp;<em>En montrant leur lait 2<\/em><sup><em>e<\/em><\/sup><em>, 3<\/em><sup><em>e<\/em><\/sup><em>&nbsp;ou m\u00eame 4<\/em><sup><em>e<\/em><\/sup><em>&nbsp;\u00e2ge, elles promeuvent en m\u00eame temps leur lait 1<\/em><sup><em>er<\/em><\/sup><em>&nbsp;\u00e2ge parce que les emballages sont tr\u00e8s proches. La l\u00e9gislation pr\u00e9cise qu\u2019il faut \u00e9viter toute confusion, mais il n\u2019y a pas de lignes directrices pr\u00e9cises<\/em>.&nbsp;\u00bb<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un flou qui pousse les entreprises \u00e0 fr\u00f4ler les limites l\u00e9gales. En 2024, Nestl\u00e9 a par exemple fait afficher en devanture des pharmacies des posters et des autocollants montrant des bo\u00eetes de laits 2<sup>e<\/sup>&nbsp;et 3<sup>e<\/sup>&nbsp;\u00e2ges, avec la mention \u00e9crite \u00ab&nbsp;En relais, en compl\u00e9ment de l\u2019allaitement ou d\u00e8s la naissance&nbsp;\u00bb. \u00ab&nbsp;<em>Ces laits-l\u00e0 ne sont pas adapt\u00e9s d\u00e8s la naissance. Nestl\u00e9 d\u00e9tourne les r\u00e8gles<\/em>&nbsp;\u00bb, d\u00e9nonce Genevi\u00e8ve Heintz, la vice-pr\u00e9sidente du Comit\u00e9 f\u00e9d\u00e9ral de l\u2019allaitement maternel (CFAM).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ce comit\u00e9 compos\u00e9 de professionnel\u00b7les de la sant\u00e9 et de repr\u00e9sentant\u00b7es d\u2019associations a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9 par les autorit\u00e9s belges pour soutenir l\u2019allaitement. \u00ab&nbsp;<em>Nos membres interpellent r\u00e9guli\u00e8rement le SPF \u00c9conomie pour des publicit\u00e9s. Mais le temps que l\u2019administration agisse, le mal est fait<\/em>&nbsp;\u00bb, regrette Genevi\u00e8ve Heintz. Et puis il y a toute la publicit\u00e9 en ligne. \u00ab&nbsp;<em>Les membres du CFAM ne peuvent pas tout voir. Autant se battre contre des moulins&nbsp;!<\/em>&nbsp;\u00bb, soupire la m\u00e9decin g\u00e9n\u00e9raliste.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-kadence-infobox kt-info-box25603_53341e-9a\"><a class=\"kt-blocks-info-box-link-wrap info-box-link kt-blocks-info-box-media-align-left kt-info-halign-left\" href=\"https:\/\/tchak.be\/index.php\/2026\/02\/10\/rappels-de-laits-bebe-infantile-nestle-danone-marketing\/\"><div class=\"kt-blocks-info-box-media-container\"><div class=\"kt-blocks-info-box-media kt-info-media-animate-drawborder\"><div class=\"kadence-info-box-icon-container kt-info-icon-animate-drawborder\"><div class=\"kadence-info-box-icon-inner-container\"><span data-name=\"fe_chevronsRight\" data-stroke=\"2\" data-class=\"kt-info-svg-icon\" class=\"kadence-dynamic-icon\"><\/span><\/div><\/div><\/div><\/div><div class=\"kt-infobox-textcontent\"><h2 class=\"kt-blocks-info-box-title\">Lire aussi<\/h2><p class=\"kt-blocks-info-box-text\">Rappels de laits pour b\u00e9b\u00e9s : une tuile qui interroge le marketing de Nestl\u00e9 et Danone<\/p><\/div><\/a><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-stackable-spacer stk-block-spacer stk--no-padding stk-block stk-d46a48b\" data-block-id=\"d46a48b\"><style>.stk-d46a48b {height:25px !important;}<\/style><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-stackable-heading stk-block-heading stk-block-heading--v2 stk-block stk-15c7c92\" id=\"strong-nbsp-elles-utilisent-des-arguments-feministes-nbsp-strong\" data-block-id=\"15c7c92\"><h2 class=\"stk-block-heading__text\"><strong>\u00ab&nbsp;Elles utilisent des arguments f\u00e9ministes&nbsp;\u00bb<\/strong><\/h2><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ellen Mertens, doctorante en communication \u00e0 l\u2019Universit\u00e9 de Gand (UGent), en sait davantage sur le marketing digital. Elle \u00e9tudie l\u2019impact des \u00ab&nbsp;mamans influenceuses&nbsp;\u00bb sur les nouvelles m\u00e8res, en particulier par rapport \u00e0 la nutrition. Ses recherches se concentrent sur des influenceuses flamandes, n\u00e9erlandaises, britanniques et am\u00e9ricaines actives sur le r\u00e9seau social Instagram. Un profil cibl\u00e9 certes, mais r\u00e9v\u00e9lateur.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sur ce r\u00e9seau social, la tendance est plut\u00f4t au \u00ab&nbsp;maternage proximal&nbsp;\u00bb, une approche \u00e9ducative dont l\u2019allaitement \u00e0 la demande est l\u2019un des piliers. Selon la doctorante, les influenceuses d\u00e9di\u00e9es \u00e0 la maternit\u00e9 et leurs abonn\u00e9es y partagent d\u00e8s lors plus de contenu sur l\u2019allaitement que sur les laits infantiles.<em>&nbsp;<\/em>\u00ab&nbsp;<em>L\u2019allaitement est id\u00e9al pour fid\u00e9liser une audience en cr\u00e9ant un sentiment d\u2019appartenance \u00e0 une communaut\u00e9<\/em>, rel\u00e8ve Ellen Mertens.&nbsp;<em>Ce sont des contenus qui ne sont pas forc\u00e9ment sponsoris\u00e9s, plut\u00f4t des partages d\u2019exp\u00e9rience. Mais ce que j\u2019ai remarqu\u00e9, c\u2019est que les influenceuses vont monnayer cette exp\u00e9rience en vendant \u00e0 leurs abonn\u00e9es des recettes pour booster la lactation, pour tirer son lait, etc. Cela pose des questions \u00e9thiques parce qu\u2019elles jouent sur la peur des femmes de manquer de lait.<\/em>&nbsp;\u00bb<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les grandes marques de lait artificiel tentent bien s\u00fbr de rivaliser sur les r\u00e9seaux sociaux, et jouent d\u2019ailleurs parfois elles aussi sur cette peur. Mais comme elles ont compris que l\u2019allaitement avait la cote dans les fils Instagram des m\u00e8res occidentales, elles y jouent un jeu subtil. \u00ab&nbsp;<em>L\u2019industrie exploite \u00e0 fond tout ce qui concerne la transition de l\u2019allaitement vers le lait artificiel, que ce soit dans ses publicit\u00e9s ou via des influenceuses. Elle va v\u00e9hiculer l\u2019id\u00e9e qu\u2019il ne faut pas culpabiliser, que le b\u00e9b\u00e9 a besoin de sa maman peu importe qu\u2019elle lui donne le sein ou le biberon. Et c\u2019est beaucoup plus percutant avec des influenceuses parce qu\u2019il y a un lien d\u2019identification tr\u00e8s fort<\/em>, fait remarquer la chercheuse.&nbsp;<em>Les firmes vont aussi montrer que leurs produits sont pratiques, qu\u2019ils permettent de gagner du temps pour soi. Elles utilisent des arguments f\u00e9ministes en mettant en avant le fait que les papas peuvent donner le biberon, ou qu\u2019on peut ch\u00e9rir son enfant sans sacrifier son corps<\/em>.&nbsp;\u00bb<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Une communication qui fait mouche dans une soci\u00e9t\u00e9 o\u00f9 les femmes sont globalement seules \u00e0 supporter les cons\u00e9quences d\u2019un allaitement, et seules \u00e0 devoir se justifier par rapport \u00e0 toutes les injonctions contradictoires qu\u2019elles re\u00e7oivent.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En soi, passer au biberon n\u2019est pas un gage d\u2019\u00e9galit\u00e9 dans la fa\u00e7on dont l\u2019ensemble du travail domestique est r\u00e9parti entre parents. Mais les entreprises de lait infantile ont \u00e9videmment beau jeu de se profiler comme \u00e9tant au service du combat f\u00e9ministe.<\/p>\n\n\n\n<!-- Begin Brevo Form -->\n\n<!-- START - We recommend to place the below code in head tag of your website html  -->\n<style>\n  @font-face {\n    font-display: block;\n    font-family: Roboto;\n    src: url(https:\/\/assets.brevo.com\/font\/Roboto\/Latin\/normal\/normal\/7529907e9eaf8ebb5220c5f9850e3811.woff2) format(\"woff2\"), url(https:\/\/assets.brevo.com\/font\/Roboto\/Latin\/normal\/normal\/25c678feafdc175a70922a116c9be3e7.woff) format(\"woff\")\n  }\n\n  @font-face {\n    font-display: fallback;\n    font-family: Roboto;\n    font-weight: 600;\n    src: url(https:\/\/assets.brevo.com\/font\/Roboto\/Latin\/medium\/normal\/6e9caeeafb1f3491be3e32744bc30440.woff2) format(\"woff2\"), url(https:\/\/assets.brevo.com\/font\/Roboto\/Latin\/medium\/normal\/71501f0d8d5aa95960f6475d5487d4c2.woff) format(\"woff\")\n  }\n\n  @font-face {\n    font-display: fallback;\n    font-family: Roboto;\n    font-weight: 700;\n    src: url(https:\/\/assets.brevo.com\/font\/Roboto\/Latin\/bold\/normal\/3ef7cf158f310cf752d5ad08cd0e7e60.woff2) format(\"woff2\"), url(https:\/\/assets.brevo.com\/font\/Roboto\/Latin\/bold\/normal\/ece3a1d82f18b60bcce0211725c476aa.woff) format(\"woff\")\n  }\n\n  #sib-container input:-ms-input-placeholder {\n    font-family: Helvetica, sans-serif;\n    text-align: left;\n    color: #c0ccda;\n  }\n\n  #sib-container input::placeholder {\n    font-family: Helvetica, sans-serif;\n    text-align: left;\n    color: #c0ccda;\n  }\n\n\n  #sib-container a {\n    text-decoration: underline;\n    color: #2BB2FC;\n  }\n<\/style>\n<link rel=\"stylesheet\" href=\"https:\/\/sibforms.com\/forms\/end-form\/build\/sib-styles.css\">\n<!--  END - We recommend to place the above code in head tag of your website html -->\n\n\n\n<!-- START - We recommend to place the below code where you want the form in your website html  -->\n<div class=\"sib-form\" style=\"text-align: center;\n         background-color: transparent; \n        \n        \n        \n        \n          \">\n  <div id=\"sib-form-container\" class=\"sib-form-container\">\n    <div id=\"sib-container\" class=\"sib-container--large sib-container--horizontal\" style=\"max-width:540px; text-align:center; background-color:rgba(255,241,83,1); border-width:0px; border-style:solid; border-color:#5c603e; border-radius:18px;\">\n      <form id=\"sib-form\" method=\"POST\" action=\"https:\/\/290ce8c6.sibforms.com\/serve\/MUIFAOuyojAml79s6LV4WV5tbJ4gsxhH8Bvu_kyXQzv7cR5gZ3RAf2Xl_yV5wZjmlnGvAexIgvh7JbS46-Y3yANScbWaRHJKMJStzj3f5ibPQ5PeljJAa34eNVNLd1X-8Wk2pkpFi9yXMPTUB4eC1XcIzQIUU1eNTED7jbfvyzygdlPapH1gab4JZljFgmHatj0uCbwJhYv-3p9F\">\n\n\n        <div style=\"padding: 8px 0;\">\n\n\n          <div class=\"sib-form-block\" style=\"font-family:Helvetica, sans-serif; font-size:25px; font-weight:700; font-style:italic; text-align:left; color:#3C4858; background-color:transparent; text-align:left\">\n            <p>L&#39;infolettre de Tchak, un rendez-vous pour d\u00e9couvrir notre m\u00e9dia<\/p>\n          <\/div>\n\n\n\n        <\/div>\n\n\n\n        <div style=\"padding: 8px 0;\">\n\n\n          <div class=\"sib-form-block\" style=\"font-family:Helvetica, sans-serif; font-size:16px; text-align:left; color:#3C4858; background-color:transparent; text-align:left\">\n            <div class=\"sib-text-form-block\">\n              <p>Inscrivez-vous gratuitement \u00e0 l&#39;infolettre bimensuelle de Tchak. Au sommaire, un regard critique, des liens percutants et un agenda sympa. Une chouette fa\u00e7on de pousser la porte de notre m\u00e9dia. <\/p>\n            <\/div>\n          <\/div>\n\n\n\n        <\/div>\n\n\n\n        <div style=\"padding: 8px 0;\">\n\n\n\n          <div class=\"sib-input sib-form-block\">\n            <div class=\"form__entry entry_block\">\n              <div class=\"form__label-row  form__label-row--horizontal \">\n\n\n\n                <div class=\"entry__field\">\n\n                  <input class=\"input \" type=\"text\" id=\"EMAIL\" name=\"EMAIL\" autocomplete=\"off\" value=\"\" placeholder=\"EMAIL\" data-required=\"true\" required \/>\n\n                <\/div>\n\n              <\/div>\n\n              <label class=\"entry__error entry__error--primary\" style=\"font-family:Helvetica, sans-serif; font-size:16px; text-align:left; color:#661d1d; background-color:#ffeded; border-color:#ff4949; border-radius:3px;\">\n              <\/label>\n\n\n\n            <\/div>\n          <\/div>\n\n\n\n\n        <\/div>\n\n\n\n        <div style=\"padding: 8px 0;\">\n\n\n          <div class=\"sib-form-block\" style=\"text-align: left\">\n            <button class=\"sib-form-block__button sib-form-block__button-with-loader\" style=\"font-family:Helvetica, sans-serif; font-size:16px; font-weight:700; text-align:left; color:#FFFFFF; background-color:#3E4857; border-width:0px; border-radius:10px;\" form=\"sib-form\" type=\"submit\">\n              <svg class=\"icon clickable__icon progress-indicator__icon sib-hide-loader-icon\" viewBox=\"0 0 512 512\">\n                <path d=\"M460.116 373.846l-20.823-12.022c-5.541-3.199-7.54-10.159-4.663-15.874 30.137-59.886 28.343-131.652-5.386-189.946-33.641-58.394-94.896-95.833-161.827-99.676C261.028 55.961 256 50.751 256 44.352V20.309c0-6.904 5.808-12.337 12.703-11.982 83.556 4.306 160.163 50.864 202.11 123.677 42.063 72.696 44.079 162.316 6.031 236.832-3.14 6.148-10.75 8.461-16.728 5.01z\" \/>\n              <\/svg>\n              JE M&#39;INSCRIS\n            <\/button>\n\n\n          <\/div>\n\n\n\n        <\/div>\n\n\n        <input type=\"text\" name=\"email_address_check\" value=\"\" class=\"input--hidden\">\n\n\n        <input type=\"hidden\" name=\"locale\" value=\"fr\">\n\n        <input type=\"hidden\" name=\"html_type\" value=\"simple\">\n      <\/form>\n    <\/div>\n  <\/div>\n<\/div>\n<!-- END - We recommend to place the above code where you want the form in your website html  -->\n<!-- End Brevo Form -->\n\n\n\n<div class=\"wp-block-stackable-heading stk-block-heading stk-block-heading--v2 stk-block stk-66694d7\" id=\"strong-des-clubs-et-des-nbsp-boites-roses-nbsp-strong\" data-block-id=\"66694d7\"><h2 class=\"stk-block-heading__text\"><strong>Des clubs et des \u00ab&nbsp;Bo\u00eetes roses&nbsp;\u00bb<\/strong><\/h2><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour distiller leurs arguments aupr\u00e8s des mamans belges et, de plus en plus, des papas, Nestl\u00e9 et Danone ont \u00e9galement cr\u00e9\u00e9 des \u00ab&nbsp;clubs&nbsp;\u00bb&nbsp;: Nestl\u00e9 FamilyNes Club et Nutricia Baby Club. Deux sites internet que&nbsp;<em>Tchak<\/em>&nbsp;a pass\u00e9 \u00e0 la loupe. Ceux-ci ne se contentent pas de promettre des \u00ab&nbsp;r\u00e9ductions exclusives&nbsp;\u00bb. On peut s\u2019y inscrire \u00e0 des infolettres personnalis\u00e9es, y lire 1001 conseils allant de comment choisir le pr\u00e9nom de son enfant \u00e0 comment lui donner le bain ou lui faire aimer les pur\u00e9es, ainsi que des t\u00e9moignages de parents cens\u00e9s aider \u00e0 se mettre en situation. S\u2019y ajoutent des lignes t\u00e9l\u00e9phoniques gratuites pour poser toutes ses questions \u00ab&nbsp;sans jugement&nbsp;\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Enfin, ces clubs ne l\u00e9sinent pas sur les moyens puisqu\u2019ils ont lanc\u00e9 chacun leurs propres podcasts avec les services de personnalit\u00e9s locales, comme la pr\u00e9sentatrice de RTL-TVi \u00c9milie Dupuis et le chef cuistot Julien Lapraille, qui animent le podcast \u00ab&nbsp;Nos vies de parents&nbsp;\u00bb de Nutricia, ou l\u2019animateur de la RTBF Adrien Devyver, qui pr\u00e9sente le podcast \u00ab&nbsp;Moi, Papa&nbsp;\u00bb pour Nestl\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L\u2019objectif de ces initiatives semble avant tout de cr\u00e9er un lien de confiance. En r\u00e9alit\u00e9, tous ces contenus sont parsem\u00e9s de publicit\u00e9s clairement identifi\u00e9es et de messages plus subliminaux (voir encadr\u00e9).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dans la m\u00eame veine, les deux multinationales peuvent aussi compter sur un service bien implant\u00e9 en Belgique&nbsp;: les \u00ab&nbsp;Bo\u00eetes roses&nbsp;\u00bb, soit des coffrets remplis de guides pratiques, d\u00e9pliants publicitaires, bons de r\u00e9duction et \u00e9chantillons que les femmes peuvent recevoir gratuitement \u00e0 plusieurs occasions&nbsp;: pendant leur grossesse puis le jour de leur accouchement dans les h\u00f4pitaux et pharmacies partenaires, et plus tard dans la vie de leur enfant via certaines cr\u00e8ches et magasins.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En s\u2019inscrivant sur le site de \u00ab&nbsp;La Bo\u00eete rose&nbsp;\u00bb, les parents peuvent en outre s\u2019abonner \u00e0 des newsletters personnalis\u00e9es, acc\u00e9der \u00e0 une application pour \u00e9changer avec d\u2019autres mamans, ou encore participer \u00e0 des tests de produits.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L\u2019entreprise derri\u00e8re cette initiative a \u00e9t\u00e9 rachet\u00e9e par la soci\u00e9t\u00e9 fran\u00e7aise Family Service, une agence au service des marques de la petite enfance. Celle-ci n\u2019a pas r\u00e9pondu \u00e0 nos questions, mais elle affirme toucher 97% des (futurs) parents r\u00e9sidant en Belgique \u00e0 des moments cl\u00e9s pour leurs habitudes d\u2019achat et se vante de disposer des coordonn\u00e9es de plus de 100.000 d\u2019entre eux.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vu la fa\u00e7on dont Nestl\u00e9 et Nutricia sont mis en avant dans les coffrets que&nbsp;<em>Tchak<\/em>&nbsp;s\u2019est procur\u00e9 et dans leurs supports en ligne,&nbsp;il est clair que ces entreprises font intens\u00e9ment appel \u00e0 cette agence pour mener \u00e0 bien leurs campagnes. Avec la m\u00eame strat\u00e9gie que sur leurs propres canaux&nbsp;: se positionner en expertes de la petite enfance, en mobilisant au besoin di\u00e9t\u00e9ticien\u00b7nes, psychologues et autres professionnel\u00b7les. Une mani\u00e8re de renforcer leur cr\u00e9dibilit\u00e9 et, par ricochet, celle de leurs produits.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Alimentation : Camille t&amp;apos;explique le marketing des fabricants de laits infantiles | S02 - EP03.\" width=\"770\" height=\"433\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/z4kvMoJqqBU?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group has-background is-vertical is-content-justification-left is-layout-flex wp-container-core-group-is-layout-df7bfe9b wp-block-group-is-layout-flex\" style=\"background-color:#fdfad1\">\n<div class=\"wp-block-stackable-heading stk-block-heading stk-block-heading--v2 stk-block stk-7f0cedf\" id=\"liens-ressource\" data-block-id=\"7f0cedf\"><style>.stk-7f0cedf {margin-top:10px !important;margin-right:10px !important;margin-bottom:10px !important;margin-left:10px !important;}<\/style><h2 class=\"stk-block-heading__text\">Liens ressource<\/h2><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-stackable-text stk-block-text stk-block stk-64f300b\" data-block-id=\"64f300b\"><style>.stk-64f300b {padding-top:10px !important;padding-right:10px !important;padding-bottom:10px !important;padding-left:10px !important;margin-bottom:0px !important;}<\/style><p class=\"stk-block-text__text\"><span style=\"color: #5c603e;\" class=\"stk-highlight\">&gt; <\/span><span style=\"color: #5e5e5e;\" class=\"stk-highlight\"><strong>Les associations d&#8217;aide \u00e0 l\u2019allaitement<\/strong>. Sur le portail officiel de la F\u00e9d\u00e9ration Wallonie-Bruxelles, des infos, des conseils et des r\u00e9ponses valid\u00e9es par des professionnels de la sant\u00e9. <strong><a href=\"https:\/\/www.one.be\/public\/0-1-an\/sante\/lallaitement-maternel\/?\" type=\"link\" id=\"https:\/\/www.one.be\/public\/0-1-an\/sante\/lallaitement-maternel\/?\">En savoir +<\/a><\/strong>.<\/span><\/p><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-stackable-text stk-block-text stk-block stk-d7d1549\" data-block-id=\"d7d1549\"><style>.stk-d7d1549 {margin-top:10px !important;margin-right:10px !important;margin-bottom:10px !important;margin-left:10px !important;}<\/style><p class=\"stk-block-text__text\"><span style=\"color: #5c603e;\" class=\"stk-highlight\"><strong>&gt;<\/strong> <strong>L&#8217;allaitement, entre soutien, injonctions et in\u00e9galit\u00e9s. <\/strong>Un article de sociologie qui analyse l&#8217;allaitement comme un fait social : normes, injonctions, r\u00f4le des associations et attentes qui p\u00e8sent sur les m\u00e8res.<strong> <\/strong> <strong><a href=\"https:\/\/shs.cairn.info\/revue-sociologie-2018-1-page-19?lang=fr\" type=\"link\" id=\"https:\/\/shs.cairn.info\/revue-sociologie-2018-1-page-19?lang=fr\">En savoir +<\/a><\/strong>.<\/span><\/p><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-stackable-text stk-block-text stk-block stk-dd43d0f\" data-block-id=\"dd43d0f\"><style>.stk-dd43d0f {margin-top:10px !important;margin-right:10px !important;margin-bottom:10px !important;margin-left:10px !important;}<\/style><p class=\"stk-block-text__text\"><span style=\"color: #5c603e;\" class=\"stk-highlight\">&gt;<strong> Initiative H\u00f4pital ami des b\u00e9b\u00e9s (Ihab)<\/strong>. Des maternit\u00e9s labellis\u00e9es qui s&#8217;engagent notamment \u00e0 prot\u00e9ger les familles des influences commerciales des fabricants de lait infantile et \u00e0 respecter le choix des parents. <strong><a href=\"https:\/\/www.health.belgium.be\/fr\/professionnels\/professionnels-sante\/sante-humaine\/prestations-soins-specifiques\/mere-enfant\/initiative-hopital-ami-bebes\" type=\"link\" id=\"https:\/\/www.health.belgium.be\/fr\/professionnels\/professionnels-sante\/sante-humaine\/prestations-soins-specifiques\/mere-enfant\/initiative-hopital-ami-bebes\">En savoir +<\/a><\/strong>.  <\/span><\/p><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-stackable-text stk-block-text stk-block stk-ec1f94a\" data-block-id=\"ec1f94a\"><style>.stk-ec1f94a {margin-top:10px !important;margin-right:10px !important;margin-bottom:10px !important;margin-left:10px !important;}<\/style><p class=\"stk-block-text__text\"><span style=\"color: #5c603e;\" class=\"stk-highlight\">&gt; <strong>L&#8217;allaitement aujourd&#8217;hui. <\/strong> Un livre qui rassemble les regards de sages-femmes, p\u00e9diatres et chercheurs sur les conditions qui favorisent \u2014 ou compliquent \u2014 un projet d&#8217;allaitement.<strong>&nbsp;<a href=\"https:\/\/leligueur.be\/article\/prendre-soin-de-lallaitement\">En savoir +<\/a><\/strong>. <\/span><\/p><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-stackable-divider stk-block-divider stk-block stk-d4907e2\" data-block-id=\"d4907e2\"><hr class=\"stk-block-divider__hr\"\/><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"#sdfootnote1anc\" id=\"sdfootnote1sym\">1<\/a>&nbsp;https:\/\/doi.org\/10.1016\/S0140-6736(22)01931-6.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"#sdfootnote2anc\" id=\"sdfootnote2sym\">2<\/a>&nbsp;Cf. entre autres https:\/\/doi.org\/10.1016\/S0140-6736(15)01024-7.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nestl\u00e9 et Danone se battent pour toucher les parents d\u00e8s l\u2019annonce d\u2019une grossesse. Leur strat\u00e9gie&nbsp;? Inspirer la confiance en tant qu\u2019expertes de la petite enfance pour, subtilement, pr\u00e9senter leurs multiples laits artificiels comme des solutions aux difficult\u00e9s rencontr\u00e9es. Cl\u00e9mence Dumont \u2013 journaliste Des mois \u00e0 se demander comment sera son visage, sa voix, ses mimiques. 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Vous nous rejoignez ? \ud83d\udc49\ud83c\udfff Soutenez un m\u00e9dia combatif et fertile Cl\u00e9mence Dumont \u2013 journaliste\u2026<\/p>\n","category_list_v2":"<a href=\"https:\/\/tchak.be\/index.php\/category\/enquetes-tchak\/\" rel=\"category tag\">Enqu\u00eate<\/a>","author_info_v2":{"name":"Cl\u00e9mence Dumont","url":"https:\/\/tchak.be\/index.php\/author\/clemencedum\/"},"comments_num_v2":"0 commentaire","yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Laits infantiles : parents dans le doute, marketing \u00e0 l\u2019\u00e9coute<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Les marques de laits infantiles Nan et Nutrilon se profilent comme des expertes de la petite enfance. 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