{"id":4075,"date":"2020-07-02T08:54:15","date_gmt":"2020-07-02T06:54:15","guid":{"rendered":"https:\/\/tchak.be\/?p=4075"},"modified":"2021-03-11T17:52:43","modified_gmt":"2021-03-11T16:52:43","slug":"pessleux-oeufs-beurre-marketing-trompeur-fausse-ferme","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tchak.be\/index.php\/2020\/07\/02\/pessleux-oeufs-beurre-marketing-trompeur-fausse-ferme\/","title":{"rendered":"Marketing trompeur : Pessleux, la ferme qui n’existait pas"},"content":{"rendered":"\n
Face \u00e0 une bo\u00eete d\u2019\u0153ufs de la \u00ab Ferme Pessleux \u00bb, qui se doute que cette ferme\u2026 n\u2019existe pas ? L\u2019Inspection \u00e9conomique vient de mettre fin \u00e0 ce marketing trompeur. Mais le dossier illustre combien les r\u00e9f\u00e9rences au caract\u00e8re fermier d\u2019un produit sont galvaud\u00e9es par les industriels. C\u00f4t\u00e9 d\u00e9fense des producteurs, la riposte tra\u00eene : jusqu\u2019ici, tous les labels fermiers lanc\u00e9s par la R\u00e9gion wallonne ont \u00e9t\u00e9 des flops.         <\/strong><\/h5>\n\n\n\n

Cl\u00e9mence Dumont – Journaliste \/ <\/strong>clemence@tchak.be<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n

En th\u00e9orie, en Belgique, il interdit de vendre un produit pr\u00e9sent\u00e9 de mani\u00e8re trompeuse. Si l\u2019Inspection \u00e9conomique, qui fait partie du Service public f\u00e9d\u00e9ral \u00c9conomie, consid\u00e8re qu\u2019une \u00e9tiquette est mensong\u00e8re, elle peut ouvrir un dossier et, le cas \u00e9ch\u00e9ant, le transmettre \u00e0 la justice. Mais o\u00f9 se situe la fronti\u00e8re entre une ferme et une usine ? Et un artisan qui transforme la mati\u00e8re premi\u00e8re de son voisin sans \u00eatre lui-m\u00eame exploitant agricole, peut-il d\u00e9crire son produit comme fermier ? Faute de d\u00e9finition l\u00e9gale de cette mention, le flou domine.<\/p>\n\n\n\n

+++ Ce sujet est au sommaire du num\u00e9ro 2 de Tchak<\/a>, en vente d\u00e8s le 6 juillet. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

M\u00eame quand la tromperie est \u00e9vidente, encore faut-il une plainte pour la faire cesser. Or il suffit d\u2019arpenter les all\u00e9es d\u2019un supermarch\u00e9 pour se rendre compte que cette menace est peu dissuasive.<\/p>\n\n\n\n

\"Pessleux\"
Les produits de la fausse “Ferme Pessleux” ont souvent \u00e9t\u00e9 mis \u00e0 l’avant-plan par les grandes cha\u00eenes de distribution. Ici, une pub de Carrefour.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Une illustration parmi d\u2019autres. Depuis 2011, les \u00e9tablissements Fr\u00e9d\u00e9ric Pessleux commercialisent des \u0153ufs sous la marque \u00ab Ferme Pessleux \u00bb dans des enseignes comme Carrefour Market, Proxy Delhaize et Match. Ce grossiste en produits alimentaires n\u2019est manifestement pas une ferme. Pourtant, il a pu d\u00e9poser le nom d\u2019une marque qui fait croire le contraire aupr\u00e8s de l’Office Benelux de la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle. Office qui n\u2019a pas d\u00e9tect\u00e9 la supercherie. <\/p>\n\n\n\n

Interrog\u00e9 sur ce cas, le SPF \u00c9conomie nous a appris que l\u2019Inspection \u00e9conomique venait de cl\u00f4turer un dossier \u00e0 la suite duquel la soci\u00e9t\u00e9 a chang\u00e9 sa d\u00e9nomination commerciale en \u00ab Philippe Pessleux \u00bb (*). Mais cela ne l\u2019aura donc pas emp\u00each\u00e9 de berner les acheteurs pendant 9 ans.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab Les producteurs qui se sentaient l\u00e9s\u00e9s n\u2019osaient pas d\u00e9noncer ce cas car ils avaient peur des repr\u00e9sailles des magasins, avec lesquels ils n\u00e9gocient directement <\/em>\u00bb, souligne le coordinateur du Coll\u00e8ge des producteurs, l\u2019organisme qui a fini par d\u00e9poser plainte. De plus, l\u2019Inspection \u00e9conomique a commenc\u00e9 par se d\u00e9clarer incomp\u00e9tente parce que le nom de la marque \u00e9tait d\u00e9pos\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

En bout de proc\u00e9dure, le parquet de Namur affirme ne pas avoir \u00e9t\u00e9 saisi du dossier, contrairement \u00e0 ce qu\u2019indique le SPF \u00c9conomie. L\u2019entreprise \u00e9chappe donc \u00e0 une sanction. Une nouvelle fois. En 2019, le tribunal de l\u2019entreprise avait d\u00fb lui ordonner de cesser de commercialiser des \u0153ufs \u00ab om\u00e9gas 3 \u00bb dont les valeurs nutritives all\u00e9gu\u00e9es \u00e9taient mensong\u00e8res. La justice p\u00e9nale s\u2019\u00e9tait alors content\u00e9e de classer le dossier sans suite, constatant que l\u2019infraction n\u2019avait pas perdur\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

(*) Rectificatif (6 juillet) : les oeufs des \u00e9tablissements Fr\u00e9d\u00e9ric Pessleux sont d\u00e9sormais \u00e9tiquet\u00e9s “Philippe Pessleux”, et non “Fr\u00e9d\u00e9ric Pessleux” comme nous l’avait indiqu\u00e9 par erreur le SPF Economie. Un nom sous lequel l’entreprise commercialise \u00e9galement du “beurre de campagne”. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

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