{"id":7115,"date":"2021-10-05T11:33:23","date_gmt":"2021-10-05T09:33:23","guid":{"rendered":"https:\/\/tchak.be\/?p=7115"},"modified":"2023-05-23T09:10:52","modified_gmt":"2023-05-23T07:10:52","slug":"apaqw-budget-campagnes-de-promotion-ce-que-ca-coute","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tchak.be\/index.php\/2021\/10\/05\/apaqw-budget-campagnes-de-promotion-ce-que-ca-coute\/","title":{"rendered":"Apaq-W et campagnes de promotion : ce que \u00e7a co\u00fbte"},"content":{"rendered":"\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>G\u00e9rald Watelet, Maria Del Rio, Milkywayblueeyes\u2026 Ce sont les ambassadeurs et les influenceurs de l\u2019Agence wallonne pour la promotion d&#8217;une agriculture de qualit\u00e9 (Apaq-W) \u00e0 la t\u00e9l\u00e9 et sur les r\u00e9seaux. Des prestations factur\u00e9es \u00e0 160 000 euros. Une campagne parmi d\u2019autres dans un budget bien difficile \u00e0 obtenir.&nbsp;Il est pourtant pay\u00e9 \u00e0 40% par les cotisations du secteur et, pour le reste, par de l&#8217;argent public. On vous pr\u00e9sente une partie de l\u2019addition.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><strong>Enqu\u00eate | Sang-Sang Wu, journaliste |&nbsp;<a href=\"mailto:sang-sang.wu@tchak.be\">sang-sang.wu@tchak.be<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>C\u2019est le gouvernement wallon qui fixe le budget et v\u00e9rifie la conformit\u00e9 des actions de l\u2019Agence wallonne pour la promotion d&#8217;une agriculture de qualit\u00e9 (Apaq-W) au regard de l\u2019int\u00e9r\u00eat g\u00e9n\u00e9ral et des prescriptions indiqu\u00e9es dans le Code wallon de l\u2019Agriculture. Les d\u00e9penses se divisent en trois grands postes :&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Les actions de promotion de l\u2019image de l\u2019agriculture (Journ\u00e9es fermes ouvertes, \u00e9mission \u00ab La clef des champs \u00bb et actions p\u00e9dagogiques) qui co\u00fbtent entre 2,5 et 3 millions \u20ac&nbsp;;<\/li><li>Les actions de promotion des produits des secteurs cotisants pour une somme qui varie entre 2,5 et 3,5 millions \u20ac&nbsp;;<\/li><li>Le fonctionnement de l\u2019agence, autrement dit le salaire des 45 salari\u00e9s, la logistique, les loyers, le charroi,&nbsp;<em>etc<\/em>. Cela co\u00fbte environ 2,7 millions \u20ac par an.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>\u00ab&nbsp;<em>Gr\u00e2ce aux comp\u00e9tences pointues dont elle dispose en interne &#8211; en communication, community management, audiovisuel, graphisme, marketing et agronomie, l\u2019Apaq-W est un outil de soutien au monde agricole, lequel en a le plus grand besoin&nbsp;<\/em>\u00bb, d\u00e9clarait Willy Borsus, ministre wallon de l\u2019Agriculture (MR), en juin 2020. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-background\" style=\"background-color:#e5e5e5\"><strong>+++ Cette enqu\u00eate est au\u00a0<a href=\"https:\/\/tchak.be\/index.php\/2021\/09\/24\/numero-7-automne-2021\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">sommaire du num\u00e9ro 7 de Tchak!<\/a>\u00a0(automne 2021).<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Pourtant, si sa cellule communication a \u00e9t\u00e9 renforc\u00e9e et qu\u2019elle a pu internaliser davantage de prestations que dans le pass\u00e9, quasiment tous les supports de communication sont con\u00e7us par une agence ext\u00e9rieure. Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, l\u2019Apaq-W a massivement investi dans les nouvelles technologies de l\u2019information et dans les m\u00e9dias sociaux. Parmi les campagnes et actions de promotion dont les co\u00fbts intriguent les agriculteurs que nous avons interrog\u00e9s, nous en avons relev\u00e9 dix qui sont revenues de mani\u00e8re r\u00e9currente.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Remarque&nbsp;: depuis qu\u2019il s\u2019agit d\u2019une&nbsp;Unit\u00e9 d\u2019administration publique (UAP) de type 2 dot\u00e9e d\u2019un conseil d\u2019administration, l\u2019Apaq-W est soumise au r\u00e9visorat. Un r\u00e9viseur d\u2019entreprise a donc \u00e9pluch\u00e9 les comptes en mars-avril 2021 et a remis son rapport. \u00ab&nbsp;<em>Nous avons un comit\u00e9 d\u2019audit o\u00f9 le conseil d\u2019administration est repr\u00e9sent\u00e9,&nbsp;<\/em>explique le directeur g\u00e9n\u00e9ral Philippe Mattart.&nbsp;<em>Les comptes ont \u00e9t\u00e9 pr\u00e9sent\u00e9s au ministre de tutelle.<\/em>&nbsp;\u00bb&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A noter, encore, qu&#8217;il n&#8217;a pas \u00e9t\u00e9 simple d&#8217;obtenir ces informations qui, pour l&#8217;heure, ne sont pas du domaine public. <\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-ugb-count-up ugb-count-up ugb-7e2dae4 ugb-countup--v4 ugb-countup--columns-1 ugb-main-block\"><style>.ugb-7e2dae4 .ugb-countup__icon,.ugb-7e2dae4 .ugb-countup__counter,.ugb-7e2dae4 .ugb-countup__title,.ugb-7e2dae4 .ugb-countup__description{text-align:left}.ugb-7e2dae4 .ugb-inner-block{text-align:left}<\/style><div class=\"ugb-inner-block\"><div class=\"ugb-block-content\"><div class=\"ugb-countup__item ugb-countup__item1\"><h4 class=\"ugb-countup__title\">1. Journ\u00e9e Fermes ouvertes<\/h4><div class=\"ugb-countup__counter\" data-duration=\"1000\" data-delay=\"16\">\u20ac 300 000<\/div><p class=\"ugb-countup__description\">Depuis 1997, \u00ab&nbsp;le plus grand \u00e9v\u00e9nement fermier de Wallonie&nbsp;\u00bb rassemble agriculteurs et consommateurs \u00e0 travers une journ\u00e9e d\u2019\u00e9change qui a lieu chaque ann\u00e9e dans une septantaine d\u2019exploitations, s\u00e9lectionn\u00e9es sur la base d\u2019un dossier de candidature.&nbsp;<\/p><\/div><\/div><\/div><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-ugb-count-up ugb-count-up ugb-194c50a ugb-countup--v4 ugb-countup--columns-1 ugb-main-block\"><style>.ugb-194c50a .ugb-countup__icon,.ugb-194c50a .ugb-countup__counter,.ugb-194c50a .ugb-countup__title,.ugb-194c50a .ugb-countup__description{text-align:left}.ugb-194c50a .ugb-inner-block{text-align:left}<\/style><div class=\"ugb-inner-block\"><div class=\"ugb-block-content\"><div class=\"ugb-countup__item ugb-countup__item1\"><h4 class=\"ugb-countup__title\">2. Promotion au travers de personnalit\u00e9s<\/h4><div class=\"ugb-countup__counter\" data-duration=\"1000\" data-delay=\"16\">\u20ac 160 000<\/div><p class=\"ugb-countup__description\">Le budget des ambassadeurs est de 60.000 \u20ac, tandis que celui des influenceurs et blogueurs est de 100.000 \u20ac.&nbsp;<br><br>Les ambassadeurs sont des personnalit\u00e9s publiques qui pr\u00eatent leur image \u00e0 l\u2019Apaq-W et utilisent leur notori\u00e9t\u00e9 pour valoriser les produits wallons. En 2019, il s\u2019agissait de <strong>G\u00e9rald Watelet<\/strong> (ma\u00eetre d\u2019h\u00f4tel, cuisinier, couturier, d\u00e9corateur, animateur t\u00e9l\u00e9), <strong>Eric Boschman <\/strong>(sommelier, homme de m\u00e9dias et de sc\u00e8ne, \u00e9crivain), <strong>Julien Lapraille <\/strong>(cuisinier, g\u00e9rant d\u2019un magasin de proximit\u00e9, chroniqueur radio et t\u00e9l\u00e9, ex-candidat de Top Chef, influenceur professionnel pour diverses marques dont Volvo, PointCarr\u00e9, Ice Watch ou Carlsbourg) et <strong>Jean-Michel Saive<\/strong> (pongiste).<br><br>D\u00e9but 2020, Willy Borsus d\u00e9taillait, \u00e0 ce sujet&nbsp;: \u00ab&nbsp;<em>Tous ont \u00e9t\u00e9 li\u00e9s par des conventions d\u00fbment vis\u00e9es par l\u2019Inspection des Finances, conventions fixant la nature et le nombre minimum de prestations attendues : pr\u00e9sence \u00e0 au moins deux \u00e9v\u00e9nements importants, image pr\u00eat\u00e9e aux actions promotionnelles, animations, mises en sc\u00e8ne de recettes, r\u00e9daction d\u2019articles ou \u00e9ditoriaux, relais des actions de l\u2019Agence sur leurs propres r\u00e9seaux sociaux&nbsp;<\/em>\u00bb. <br><br>En 2019, le montant annuel fix\u00e9 par la convention \u00e9tait de 21.780 \u20ac pour G\u00e9rald Watelet et pour Julien Lapraille. Quant \u00e0 Eric Boschman et \u00e0 Jean-Michel Saive, ils ont chacun touch\u00e9 18.150 \u20ac. Cette ann\u00e9e-l\u00e0, le budget pour les ambassadeurs \u00e9tait donc de 79.860 \u20ac.&nbsp;<\/p><\/div><\/div><\/div><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-ugb-count-up ugb-count-up ugb-83604ea ugb-countup--v4 ugb-countup--columns-1 ugb-main-block\"><style>.ugb-83604ea .ugb-countup__icon,.ugb-83604ea .ugb-countup__counter,.ugb-83604ea .ugb-countup__title,.ugb-83604ea .ugb-countup__description{text-align:left}.ugb-83604ea .ugb-inner-block{text-align:left}<\/style><div class=\"ugb-inner-block\"><div class=\"ugb-block-content\"><div class=\"ugb-countup__item ugb-countup__item1\"><h4 class=\"ugb-countup__title\">3. Marketing d&#8217;influence<\/h4><div class=\"ugb-countup__counter\" data-duration=\"1000\" data-delay=\"16\">\u20ac 220.443<\/div><p class=\"ugb-countup__description\"> En ce qui concerne les influenceurs et les blogueurs, ajoutons qu\u2019une&nbsp;<strong>campagne digitale de marketing d\u2019influence<\/strong>&nbsp;a \u00e9t\u00e9 men\u00e9e dans le cadre du Plan de relance 2020 de l\u2019Apaq-W, avec le concours de l\u2019agence sp\u00e9cialis\u00e9e Stellar. <br><br>Cette campagne s\u2019est tenue sur les r\u00e9seaux sociaux (Instagram, Faceboook) du 9 novembre 2020 au 18 d\u00e9cembre 2020 et a co\u00fbt\u00e9 la bagatelle de&nbsp;<strong>220.443 \u20ac<\/strong>. L\u2019objectif \u00e9tait de toucher un jeune public. <br><br>En plus de la r\u00e9mun\u00e9ration de l\u2019agence Stellar et du droit \u00e0 l\u2019image des influenceurs (<strong>Sarah Grosjean, Enzovoort, Maria Del Rio, Milkywayblueeyes, GuiHome<\/strong>, etc.), des paniers de produits ont \u00e9t\u00e9 offerts \u00e0 ces derniers ainsi qu\u2019aux gagnants des concours. Certains d\u2019entre eux ont par ailleurs remport\u00e9 des nuit\u00e9es \u00ab&nbsp;insolites&nbsp;\u00bb. Cela entre tout \u00e0 fait dans la strat\u00e9gie de l\u2019Apaq-W qui entend \u00ab&nbsp;<em>poursuivre la modernisation des moyens d\u2019actions via le recours au num\u00e9rique<\/em>&nbsp;\u00bb.&nbsp;<\/p><\/div><\/div><\/div><\/div>\n\n\n\n<p class=\"has-gridlove-cat-57-background-color has-background\">Vous avez lu 50 % de cet article. Merci pour votre int\u00e9r\u00eat. Une info ind\u00e9pendante et de qualit\u00e9, c\u2019est comme un produit : elle a un prix juste. 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