{"id":8918,"date":"2022-02-19T11:31:10","date_gmt":"2022-02-19T10:31:10","guid":{"rendered":"https:\/\/tchak.be\/?p=8918"},"modified":"2025-04-25T11:43:10","modified_gmt":"2025-04-25T09:43:10","slug":"act-for-food-carrefour","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tchak.be\/index.php\/2022\/02\/19\/act-for-food-carrefour\/","title":{"rendered":"Act for food : les bobards de Carrefour sur Kellog’s, McCain et Lactel"},"content":{"rendered":"\n

Comment ? On s\u2019en prend souvent \u00e0 Carrefour ? Oui, vous avez raison, mais l\u2019enseigne brasse tellement d\u2019air avec sa campagne\u00a0Act for food\u00a0<\/em>qu\u2019elle est incontournable. Son fil rouge\u00a0? Communiquer un max sur les (tr\u00e8s petits) efforts r\u00e9alis\u00e9s par certaines marques en mati\u00e8re de durabilit\u00e9, qu\u2019importe les responsabilit\u00e9s de leur maison-m\u00e8re dans la crise environnementale.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Humeur | Yves Raisiere, journaliste<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Exemple\u00a0: en octobre dernier, le groupe Carrefour a invit\u00e9 tous ses clients europ\u00e9ens \u00e0 \u00e9lire les\u00a0\u00ab\u00a0fournisseurs les plus vertueux de l\u2019enseigne en mati\u00e8re de transition alimentaire \u00bb<\/em>.\u00a0\u00a0Une premi\u00e8re \u00e9dition dont les laur\u00e9ats ont \u00e9t\u00e9 r\u00e9compens\u00e9s d\u00e9but d\u00e9cembre\u00a0; leurs produits seront mis en avant sur les sites de vente en ligne et dans les magasins durant un an.<\/p>\n\n\n\n

Trois gagnants parmi d\u2019autres : Special K, de Kellogg\u2019s, pour sa r\u00e9duction d\u2019emballages ; Frites et Traditions, de McCain, pour son ancrage local et ses patates issues d\u2019une agriculture raisonn\u00e9e ; et enfin le lait bio \u00e9cr\u00e9m\u00e9 de Lactel, pour son \u00ab engagement envers la pr\u00e9servation de la biodiversit\u00e9, une meilleure r\u00e9mun\u00e9ration des \u00e9leveurs et le bien-\u00eatre animal \u00bb.  <\/em><\/p>\n\n\n\n

\u00ab\u00a0Gr\u00e2ce \u00e0 ce concours europ\u00e9en, Carrefour mobilise ses partenaires dans sa mission de transition alimentaire pour tous\u00a0\u00bb,<\/em>\u00a0s\u2019est enorgueilli l\u2019enseigne dans son communiqu\u00e9 de presse<\/a> annon\u00e7ant le r\u00e9sultat. Un texte jonglant avec les mots et expressions \u00ab\u00a0sains\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0durables\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0neutralit\u00e9 carbone\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0lutte contre la d\u00e9forestation\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0gaspillage alimentaire\u00a0\u00bb, etc.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Kellog’s, McCain, Lactel… N\u2019importe quoi\u00a0!\u00a0<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

La r\u00e9alit\u00e9 est vachement moins sexy. Commen\u00e7ons par Kellogg\u2019s. En achetant vos c\u00e9r\u00e9ales chez ce g\u00e9ant mondial, savez-vous que vous encouragez indirectement la destruction de la for\u00eat amazonienne et la violation des droits des indig\u00e8nes ? <\/p>\n\n\n\n

Explication\u00a0: parmi les actionnaires de cette multinationale<\/a> cot\u00e9e en bourse, on trouve Vanguard et Blackrock. Selon plusieurs ONG<\/a>\u00a0[1]<\/sup><\/a>,\u00a0\u00a0ces grands groupes financiers investissent massivement dans des compagnies d\u2019extraction mini\u00e8re, d\u2019\u00e9nergie ou d\u2019agro-n\u00e9goce complices de d\u00e9forestation. Chouette conception de la transition, non\u00a0?\u00a0\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n

M\u00eame sc\u00e9nario avec McCain, soi-disant engag\u00e9 dans une agriculture raisonn\u00e9e. La bonne blague\u00a0! Le march\u00e9 de la frite surgel\u00e9e est en plein boum, gros impacts \u00e0 la cl\u00e9\u00a0: accaparement de la surface agricole utile – et des aides europ\u00e9ennes qui vont de pair – par des exploitations de plus en plus grandes\u00a0; d\u00e9veloppement de monocultures industrielles imposant labours profonds et pesticides\u00a0; ou encore la destruction de fili\u00e8res locales \u00e0 l\u2019autre bout de la plan\u00e8te, puisque la majeure partie de la production est destin\u00e9e \u00e0 l\u2019exportation<\/a>. Superbe conception de l\u2019agriculture raisonn\u00e9e !<\/p>\n\n\n\n

Lactel enfin, et son lait bio \u00e9cr\u00e9m\u00e9. Pfff\u2026 N\u2019importe quoi\u00a0!\u00a0\u00a0Cette marque appartient \u00e0 Lactalis, multinationale laiti\u00e8re europ\u00e9enne qui d\u00e9verse en Afrique de l\u2019Ouest des dizaines de milliers de tonnes de poudre de lait exc\u00e9dentaire, sabotant ainsi les fili\u00e8res locales naissantes<\/a>.\u00a0\u00a0Pire encore\u00a0: vid\u00e9e de sa mati\u00e8re grasse (r\u00e9serv\u00e9e aux march\u00e9s occidentaux), cette poudre est r\u00e9-engraiss\u00e9e \u00e0\u2026 l\u2019huile de palme, aux d\u00e9pens de la sant\u00e9 des for\u00eats et de la population locale. Extraordinaire, non, cette fa\u00e7on de pr\u00e9server la biodiversit\u00e9 et la r\u00e9mun\u00e9ration des \u00e9leveurs\u00a0!\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Le mensonge prend l\u2019ascenseur, la v\u00e9rit\u00e9 l\u2019escalier, dit justement un proverbe africain\u2026 Ne l\u2019oubliez pas la prochaine fois que vous entendrez Carrefour s’autoproclamer champion de la durabilit\u00e9.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

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Nos d\u00e9cryptages conso et com’<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Depuis son lancement, Tchak d\u00e9crypte les campagnes de com\u2019 des grands conglom\u00e9rats agro-industriels, des multinationales de l\u2019agro-alimentaire et de la grande distribution. En fil conducteur, la volont\u00e9 de montrer comment elles travestissent les valeurs de l\u2019agro-\u00e9cologie et du circuit cours \u00e0 des fins purement financi\u00e8res. Un \u00e9co-blanchiment qui n\u2019a pas de limites au vu des centaines de millions d\u2019euros investis chaque ann\u00e9e dans leur communication.Voici, pour exemple, quelques dossiers d\u00e9j\u00e0 publi\u00e9s sous forme d\u2019enqu\u00eate, de d\u00e9cryptage, de carte blanche ou de regard :\u00a0<\/p>\n\n\n\n