Boîtes-repas :
aie confiaaance

(Sept 22) HelloFresh, Foobag, Simply You Box. Et une kyrielle d’autres sociétés. La livraison de boîtes-repas représente un secteur florissant. En 2020, les Belges auraient dépensé près de 600 millions d’euros – soit trois fois plus qu’en 2019 – pour un total de 8,4 millions de boîtes vendues. Etat des lieux d’un secteur où les plus gros savent sur quelles ficelles marketing tirer pour vendre toujours plus.

Une boîte, une recette, les ingrédients pour la concocter, le tout livré à domicile… C’est le concept des boîtes-repas, un phénomène qui s’emballe et que Tchak déballe.

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Les chiffres

HelloFresh loin devant

Le marché des boîtes-repas est dominé par HelloFresh. Ses chiffres donnent le tournis. Dans le trio de tête, on trouve aussi Foodbag et Simply You Box.

Nous restons concentrés sur notre objectif de chiffre d’affaires de 10 milliards d’euros à moyen terme et sommes en bonne voie pour devenir le premier acteur mondial de solutions alimentaires. »

Dominik Richter, cofondateur et CEO de HelloFresh
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Les alternatives

Cinq initiatives plus crédibles

De plus petits acteurs tentent de se démarquer en proposant du vrai circuit court. Tchak a analysé l’offre disponible et retenu cinq initiatives plus crédibles. 

Les producteurs avec lesquels nous travaillons sont tous sélectionnés pour leur valeur de durabilité, la qualité de leurs produits, leur dynamisme, leur ancrage local et la création d’emplois dans nos campagnes. » 

Ludovic Vanackere, patron de l’Echoppe de Bossimé
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Les décryptages (accès libre)

Claude Fischler

« La promesse de réunir la famille autour d’un repas, c’est vendeur »

Aujourd’hui, manger est devenu une question de choix individuel. On accorde de plus en plus d’importance à la personne, au sujet, aux identités, aux sensibilités, aux préférences.  »

Claude Fischler, sociologue de l’alimentation, directeur de recherches émérite au CNRS

Emmanuel Mossay

« Les boîtes-repas risquent d’abrutir les gens »

Globalement, c’est un phénomène qui va plutôt abrutir les gens et qui participe à l’idée utilitariste de vouloir aller toujours plus vite, de viser la performance à outrance. »

Emmanuel Mossay, directeur Recherche et Innovation d’Ecores
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Le focus

HelloFresh : une belle vitrine mais une arrière boutique peu reluisante


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