Dans leurs multiples canaux de communication, les marques de lait artificiel parlent régulièrement de lait maternel, en veillant bien à rappeler que c’est le mieux pour les bébés. Elles donnent également quantité de conseils liés à l’allaitement. Mais, si on gratte un peu, on se rend compte qu’elles se focalisent beaucoup sur les possibles difficultés et contraintes, quitte à les grossir un peu.

Un exemple. Dans une « Boîte rose » pour femmes enceintes que Tchak s’est procuré, Nutricia (marque du groupe Danone) a glissé un folder sur « les grandes et petites questions » des mamans. Dont celle-ci : « Je voudrais allaiter, faut-il éviter certains aliments ? ». Et la marque de lister les produits qu’il conviendrait de supprimer, à savoir l’alcool et la cigarette, et ceux qu’il faudrait limiter, comme les boissons énergisantes, les poissons gras sources de dioxine, et même « certains aromates susceptibles de donner des crampes » aux bébés.

Laits infantiles : parents dans le doute, marketing à l’écoute
Enquête Enfance
Laits infantiles : parents dans le doute, marketing à l’écoute
Collage à partir d'images publicitaires montrant une maman et son bébé.