Marketing
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Holy, la boisson qui vend de la poudre aux yeuxHoly, la boisson qui vend de la poudre aux yeuxCinq ans après son lancement, Holy n’a pas encore atteint son objectif de devenir « la marque de soft drink la plus aimée du XXIe siècle ». Mais, malgré des promesses qui font débat sur YouTube, cette poudre à diluer remplie d’additifs a conquis des millions de jeunes.
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xFarm et AWS cloud d’Amazon : une claque aux gueux de la Confédération Paysanne !xFarm et AWS cloud d’Amazon : une claque aux gueux de la Confédération Paysanne !Rue de la Loi, un agriculteur tout sourire pose devant son tracteur, tablette en main. Derrière cette pub XXL pour xFarm et le cloud d’Amazon, une vision du futur agricole : fini les bouses, vive les données. Les gueux de la Confédération paysanne n'ont qu'à aller se rhabiller.
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Guerres, catastrophes et kits de survie : le collectif plutôt que le bunkerGuerres, catastrophes et kits de survie : le collectif plutôt que le bunkerColruyt met en vente un kit de survie. Dès demain, ses client·es pourront s’en procurer un pour 30 €. Laisser croire qu’il suffirait de se réfugier avec une lampe torche, deux rouleaux de papier toilette et trois boîtes de thon pour s’en sortir en cas de crise majeure relève d'un sacré poisson.
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Buldak, le buzz comme stratégie marketingBuldak, le buzz comme stratégie marketingVéritable phénomène planétaire, les nouilles instantanées Buldak ont été popularisées grâce à des défis viraux sur les réseaux sociaux. Divertir pour faire consommer, tel semble être le crédo du géant de l’agroalimentaire Samyang Foods. Une stratégie payante puisqu’en Belgique aussi, la marque est amenée à se développer.
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Michelin en Arabie saoudite : des étoiles qui n’éclairent pasMichelin en Arabie saoudite : des étoiles qui n’éclairent pasEn distinguant, début janvier, 51 restaurants en Arabie saoudite, le guide Michelin valide bien plus qu’une gastronomie. Il participe à une mise en scène politique soigneusement construite et contribue à rendre fréquentable un régime autoritaire.
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HiPRO, la marque enrichie en marketing de DanoneHiPRO, la marque enrichie en marketing de DanoneLes produits laitiers (hyper)protéinés sont devenus incontournables dans toutes les grandes surfaces. Une démocratisation qui fait le beurre de Danone et son champion toutes catégories : HiPRO. Comment la gamme de yaourts dopés aux macronutriments s’est-elle imposée aux consommateur·ices, malgré des qualités nutritionnelles douteuses ?
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Laits infantiles : parents dans le doute, marketing à l’écouteLaits infantiles : parents dans le doute, marketing à l’écouteNestlé et Danone se battent pour toucher les parents dès l’annonce d’une grossesse. Leur stratégie ? Inspirer la confiance en tant qu’expertes de la petite enfance pour, subtilement, présenter leurs multiples laits artificiels comme des solutions aux difficultés rencontrées.
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Laits infantiles : éviter le piège des injonctionsLaits infantiles : éviter le piège des injonctionsLe lait infantile ne nourrit pas seulement les bébés : il alimente un marché et des normes qui percolent dans notre société. Depuis plus d’un siècle, slogans et affiches publicitaires façonnent notre imaginaire sur ce qu’est un début de vie en bonne santé. Un paysage si familier qu’on…
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Laits infantiles : les pédiatres, une profession biberonnée au marketingLaits infantiles : les pédiatres, une profession biberonnée au marketingPour conférer à leurs laits artificiels une image de marque à la pointe des progrès scientifiques, Nestlé et Danone comptent sur des ambassadeurs et ambassadrices de choix : les pédiatres. Ces entreprises les bombardent de marketing qui exploite leur manque de formation en nutrition infantile.
