xFarm et AWS cloud d’Amazon : une claque aux gueux de la Confédération Paysanne !

Quel bonheur ! Mais quel bonheur de voir des entreprises s’engager contre la morosité du marché, transformer nos rues en galeries d’art, sublimer l’affichage urbain en œuvres existentielles ! 

Billet d’humeur | Yves Raisiere

Un exemple avec cette pub géante accrochée au pignon d’un immeuble situé au pied de la rue de la Loi, à Bruxelles. On y voit un fermier tout beau, tout propre, tout italien. Il vient de Valmacca, dans le Piémont, région connue pour ses plaines agricoles fertiles traversées par le Pô.

Derrière lui, un tracteur flou, sans doute pour mieux mettre en évidence l’essentiel : notre gaillard, et surtout, la tablette qu’il tient fermement en main, tel le saint Graal. Et qui, vu son sourire éclatant, le plonge dans un état proche de la félicité.

Et ce slogan, vous avez lu ? Comme il enthousiasme, ce slogan : « Businesses across Europe are growing with the AWS Cloud. Like xFarm ». Traduisons : « En Europe, les entreprises grandissent avec AWS Cloud. Comme xFarm. »

AWS, pour ceux et celles qui ne savent pas, c’est le cloud mondial d’Amazon. Et xFarm, c’est une start up technologique qui promet aux agriculteur·ices d’optimiser leurs rendements, de réduire leurs intrants et d’améliorer la traçabilité grâce à l’internet des objets (capteurs, drones, etc.).

Revenons-en à ce message géant, au cœur du quartier européen, à un pas du siège de la Commission. Quel pied de nez à ces gueux de la Confédération Paysanne, ces rétrogrades qui en contestent tous les grands accords, du Ceta au Mercosur ! Quelle claque à tous ces maraicher·ères bobos et ces associations environnementales, persuadé·es que la prochaine révolution agricole passera par la grelinette !

Moi, je dis merci. Merci à City Smiles, la boîte anversoise qui a mis scène ce doigt d’honneur géant et jubilatoire, qui donne tout son sens à son slogan : « Nous ramenons la vie dans votre ville ». Et quelle vie ! Celle d’un petit self-made man qui trouve le courage de briser un mythe : celui du retour à la terre. Car oui, pour nourrir le monde, ce qu’il faut vraiment, c’est d’abord de la 5G. Et du cloud.

Quel superbe coming-out ! Quel affranchissement des attentes agriculto-normatives ! Fini la sueur, la honte de la bouse, la peur de sortir l’épandeuse. Désormais, ce sera comme sur l’affiche : le gilet sans manche sur chemise blanche. Une chemise blanche, en plein champ… Vous vous rendez compte du côté subversif ? C’est ça la nouvelle donne agricole : garder ses bottes, mais troquer la salopette pour le dress code du consultant.

Alors oui, je n’ai pas peur de l’affirmer : elle fait rêver, cette pub grand format, avec ce brave type prêt à transcender sa condition. Plus on la regarde, plus on y croit, plus on se sent pousser des ailes. Même moi, qui écris ce billet. Au diable ce rôle de journaliste critique, d’observateur morose dans une petite coopérative de presse de province. Dès demain, je vise plus plus haut, plus loin: Les Échos, Le Financial Times, voire même le Wall Street Journal.

Je devine les esprits chagrins. « Et les données captées dans les champs, dans les élevages, dans les fermes ? Vous croyez qu’elles vont rester sagement stockées sur des serveurs situés en Europe ? » Mais arrêtez  de nous faire la morale ! Amazon a logé son cloud exprès en Allemagne, pour éviter la critique. Donc c’est du local, c’est du terroir. 

Bon, c’est vrai, le siège de cette boîte est situé à Seattle, aux USA. Et Jeff Bezos, son PDG, habite en Floride. C’est comme si l’on louait une maison belge au prix fort sur la promesse qu’elle est inviolable, alors que son propriétaire détient non seulement les clés de la porte d’entrée, mais aussi le code de l’alarme, l’accès aux caméras de surveillance et la combinaison du coffre-fort.

Mais on s’en fout, bordel ! N’est-ce pas excitant de confier nos secrets de semences aux Américains ? C’est eux qui ont conquis le monde avec leur hamburger-frites-poulet crispy ; c’est eux qui ont inventé le gras-sucré-salé. Alors imaginez le festin qu’ils vont nous préparer si on leur file nos données agricoles !

De toute façon, ce n’est pas une option. C’est la loi. Dès cette année, finito, le carnet de champs en papier. Semences, traitements, rendements… Les données des agriculteurs doivent être encodées. Demain, elles seront mangées par le cloud. Des applications récolteront tout ça. Des systèmes experts moissonneront tout ça. Des géants de la Big Tech, de la chimie et de l’agroalimentaire digèreront tout ça. 

La perfusion digitale en direct, c’est la nouvelle stratégie de la ferme à la fourchette, du champ à l’assiette.

Mon petit conseil aux coincé·es du bulbe qui restent bloqué·es au 20° siècle : allez rue de la Loi, arrêtez votre voiture sur la bande du milieu, fixez bien cette affiche.

Au bout d’un moment, vous réaliserez qu’adhérer à l’histoire de ce petit Piémontais exige simplement un acte de foi : si xFarm dit « Pulvérisez ici », vous pulvérisez . Si Amazon dit « Labourez là », vous labourez. On appelle ça le lâcher-prise. Pourquoi s’emmerder avec deux millénaires de traditions paysannes quand une IA détermine un rendement mieux que quiconque ? 

Alors oui, bien sûr, toutes ces multinationales vont s’en mettre plein les poches. Mais pourquoi toujours regarder le verre à moitié vide ? En réalité, pas de quoi en faire un plat: ça ne change rien par rapport à la rémunération actuelle des agriculteur·ices. Et puis ne gagne-t-on pas, ici, en transparence ? La main invisible du marché devient visible, et regardez ce qu’elle nous offre : une planche de salut. 

Ne riez pas. Au final, c’est bien de rédemption dont nous parle cette affiche : « Toi aussi, tu peux être heureux, proclame-t-elle. ll suffit de renoncer à cette autonomie qui te pèse. Il suffit de te fondre dans le grand oracle digital de ce nouveau monde. En échange, on te donnera un gilet sans manches et une tablette high-tech. »

On signe où ?