Numéro 24
20 €
Le lait infantile alimente un marché et des normes qui percolent dans notre société. Depuis plus d’un siècle, slogans et affiches publicitaires façonnent notre imaginaire sur ce qu’est un début de vie en bonne santé. Un paysage si familier qu’on le remarque à peine, raison pour laquelle nous avons décidé de mener l’enquête. Notre objectif : vous raconter comment des acteurs agro-industriels dominants tels que Nestlé et Danone bâtissent leur influence.
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Le dossier de la revue
Laits infantiles : les pédiatres, une profession biberonnée au marketing
Laits infantiles : les pédiatres, une profession biberonnée au marketing
Pour conférer à leurs laits artificiels une image de marque à la pointe des progrès scientifiques, Nestlé et Danone comptent sur des ambassadeurs et ambassadrices de choix : les pédiatres. Ces entreprises les bombardent de marketing qui exploite leur manque de formation en nutrition infantile.
Laits infantiles : parents dans le doute, marketing à l’écoute
Laits infantiles : parents dans le doute, marketing à l’écoute
Nestlé et Danone se battent pour toucher les parents dès l’annonce d’une grossesse. Leur stratégie ? Inspirer la confiance en tant qu’expertes de la petite enfance pour, subtilement, présenter leurs multiples laits artificiels comme des solutions aux difficultés rencontrées.
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